摘要：本文旨在通过整合近十年江西吉安吉州窑发展的情况，在全域旅游的视阈下讨论吉州窑作为国家级非物质文化遗产，它的旅游业发展所面临的机遇与挑战。

关键词：吉州窑；全域旅游；文化生态

吉州窑是我国古代民间瓷窑中的精品，是我国古代极负盛名的十大综合性民间窑场之一，现存24个古窑包亦是世界上至今保存最完整、规模最大的古代民窑遗址群，其发展至宋时达到顶峰，后因历史沿革逐渐衰败。吉州窑古朴高雅的格调引人无限怀想，近代以来虽多有复烧，但从其艺术魅力和文化影响力来说，都难以企及前人的高度。近十年以来，随着文化发展的繁荣昌盛，吉州窑景区于2011年底启动吉州窑保护工程建设并于2015年被评为国家4A级景区。2016年2月，吉州窑遗址所在地江西省吉安市被列入国家旅游局首批国家全域旅游示范区创建名录，同年，吉州窑入选第四批国家级非遗名录。

全域旅游是十九大之后提出的一个全新的旅游发展观念，全域旅游的发展需要区域内经济资源、社会资源、旅游资源、生态环境及体制政策等的全面建设。发展全域旅游，能够促进一个地区的产业融合发展，同时做到以旅游业带动经济社会的协调发展。在今人的不懈努力下，古老的吉州窑正迎合着国家全域旅游发展的契机，建设出新的发展图景。

一、吉州窑新貌与旅游资源开发情况

吉州窑以千年古窑吉州窑和千年古镇、中国历史文化名镇永和镇为依托，充分融合吉州窑千年历史积淀、文化休闲旅游和陶瓷产业复兴发展要求，重点推进吉州窑景区、陶瓷产业园区、农业观光旅游区“三大板块”，并于2011年底启动吉州窑保护工程建设。

1、吉州窑景区板块主要包括吉州窯博物馆、文化广场、吉州窑遗址公园、宋街、清代古街鸳鸯街、桥头古村等。遗址保护区占地面积3.1平方公里，吉州窑遗址保护公园于2013年11月30日正式开园，园内建有吉州窑传承人工作室，园外的仿古宋街依照永和镇的旧格局修建，园内园外青石铺路，山水亭榭，基本做到了修旧如旧，与自然景致和谐依存。景区今年还将启动茅庵岭保护棚项目并对接吉安市赣江百里风光带建设，在丹砂渡等古码头遗址打造景点，重现当年吉州窑瓷器通过赣江黄金水运“器走天下”的繁荣景象。2015年2月26日，吉州窑博物馆正式对外开放。

2、陶瓷产业园板块委托上海同济规划研究院编制了《陶瓷文化产业园控制性详细规划》、《城市设计》等系列规划，规划总用地面积2.09平方公里，主要规划以明日大师创新中心、国际大师工坊、陶艺主题公园、小镇客厅、国际柴烧艺术博览园、陶瓷学校为核心，建设生活美学陶瓷展示交易区、陶艺产业区。吉州窑陶瓷文化创意村目前已有13家吉州窑生产企业、作坊入驻，并在文化创意上也加大投资，年创税350多万元。企业的入驻，将为吉州窑文化产业的初期发展建设打下坚定的基础以及为下一步工作做好开头，并为后期建设提供资源和数据支持。

3、农业观光旅游板块主要包括人文古镇街区、农业游博园、现代农业观光智能科技馆、丛林野战营地。吉州窑农旅观光项目聘请了浙江乌镇城市设计团队和吉安市城市设计院编制农业观光旅游区规划设计，整个规划区建设面积约1000亩，总投资约12.8亿元，打造四大功能区：花海、现代观光农业科技智能馆、人文古镇街区和木叶天目国际会议中心森林野战俱乐部营地。

二、全域旅游背景下吉州窑景区建设

1、推动吉州窑景区实现全域旅游的意义

吉州窑所在地江西吉安，自古是文章节义之邦，宋时的吉安更称是：一门三进士、隔河两宰相、一家八尚书、五里三状元、九子十知州、十里九布政，可惜随着社会生产力变革尤其是赣江水路运输的逐渐衰弱，吉安和吉州窑在近代以来表现出衰颓之势。从地理上看，吉安市地处江西省中部，位于湘赣交界的罗霄山脉下，是一座丘陵地貌的一江两岸的城市，空间的阻隔对农业和工业的发展都有局限，也直接导致经济发展的滞后。近代以来吉安旅游业的发展也多是打出井冈山的红色招牌，旅游形态较单一。

吉州窑位于吉安市永和镇，宋时有“千里窑厂”之称，自宋之后迅速衰败，陶瓷学者蒋玄佁曾认为吉州窑成为废址可能有一次极大的或者突然爆发的、无法抗拒的变故[张文江、李育远、袁胜文《吉州窑遗址近几年考古调查发掘的主要收获》 考古学研究2014年第6期]。曾作为中国古代民间瓷窑精品的吉州窑也逐渐淡出人们的视野。江西省文物工作队于1980年对吉州窑遗址进行了考古发掘，当时国内外的许多著名陶瓷专家莅临现场观摩指导，这次发掘证明了吉州窑是一座具有浓厚地方风格与民间艺术色彩的综合性瓷窑。然而在当下整个吉安地区，了解吉州窑的百姓很少，对吉州窑的文化认同更是无从谈起。这样一个古代文化的精品在其发源地渐渐为人所不知，是吉州窑的遗憾，更是吉安辉煌过去逐渐被人淡忘的一个缩影。

如今，随着全域旅游理念的提出，作为红色旅游胜地的江西吉安可以乘着这阵春风积极发展，丰富旅游形态，发展以文化产业为主导的旅游模式，既可以实现对区域资源的有机整合，也可以提高当地人的文化认同，营造共建共享的文明社会，更可以以旅游业带动和促进经济社会的协调发展。

2、吉州窑景区发展全域旅游的优势

首先，吉州窑景区具有丰富的旅游资源。悠悠赣江从吉州窑旁汨汨流淌数千年，巍峨的井冈山、国家地质公园武功山环绕其间，吉州窑坐拥山水相依的田园美景；人文宗教气息更是浑厚，曾巩、欧阳修、文天祥、解缙、王阳明、杨万里等历史名人遗迹不胜枚举，距吉州窑十公里的青原山净居寺在国内外佛教界享有盛誉，暮鼓晨钟里，七祖行思在此山修行，创“顿悟”法门之后，这里便成了佛教中心。

其次，吉州窑景区拥有明显的区位和交通优势。吉安地处江西中部，目前规划中的赣粤高铁线路设计时速达到了300公里每小时，计划于2019年通车之后，去往珠三角、福建沿海、浙江等地区时间约为2—3小时。吉州窑景区距离井冈山机场约40公里，可以满足远程游客的出行需求。

再次，吉州窑的政策扶持力度较大。自2011年筹备建设吉州窑遗址公园起，吉安市县各级政府对吉州窑都非常重视，出台了一系列的招商引资和扩大旅游发展的政策，项目启动后得到中央、省、市领导的亲切关怀和高度重视，全国人大常委会路甬祥副委员长、国家文物局局长励小捷、省政府朱虹副省长、省发改委许爱民主任和熊毅副主任先后到工程實地视察。在吉安市县政府的支持下，吉州窑景区得到了前所未有的发展。

3、吉州窑景区全域旅游发展的建议

首先：打造良好的城市形象，保护区域内自然环境，发展城市景观设计。良好的城市形象是一个地区旅游业发展的基础，一江两岸的小城吉安拥有百里赣江大堤并直通吉州窑畔，江中还坐落着千年学府白鹭洲书院。吉州窑的全域旅游发展有着优越的先天条件，但仍然存在一些不足。因此，向上级城市学习更优美更切实的城市规划，在对景区周边设施进行整改时加大力度保护景区环境。

其次：从多角度、深层次扩展吉州窑的文化名片。随着“80后、90后”成长为旅游市场的主力军和网络购物的快速发展，以往的旅游业产品慢慢显得老旧乏味，革命老区土特产也不再是年轻人的喜爱，因此从新的角度开发独具地方特色的旅游产品和文创产品周边是当下较热的议题，吉州窑的文创周边设计目前还有相当大的发挥空间。体验陶艺课程在一些大城市很受年轻白领及青少年的喜爱，因此往往开设在商场中要价不菲。吉州窑景区可以大力推介研学游，充分利用全国中小学生研学实践教育基地这个品牌开放陶艺体验课，既可以丰富周边中小学生的业余生活，也可以承担起全域旅游中社会共建这一重要议题。

再次：广泛运用新媒体新载体的推广手段，加强群众参与感。，前期吉州窑景区做了一系列的专题节目大力宣传吉州窑技艺。如北京卫视播出的《非凡匠心》第二季第三期节目，“匠心传播大使”张国立和演员高晓菲一同拜访吉州窑陶瓷技艺传承人，学习制作吉州窑所特有的传奇瓷品——木叶天目盏，这期节目收到良好反响。此后吉州窑景区可以对接一些主流媒体如央视、新华社、腾讯、搜狐、凤凰等，开展包括非物质文化遗产表演、吉州窑摄影大赛、庐陵美食节等活动；增加吉州窑的影响力，扩大品牌效应。吉安是人口输出大市，每逢年节回乡探亲的人数众多，强化群众参与感，拓展群众参与的广度，可以为景区发展做到口口相传，带动更多外地游客参与其中，形成旅游趋附效应。

三、结语与展望

随着全域旅游这一新概念的提出，国家的旅游经济和国民的旅游形式都在悄然发生着变化，粗犷的走马观花式的旅游模式正在逐渐被淘汰，围绕文化产业为基础，发展优秀可传承的文化旅游线路，满足新时代游客更高的精神文明需要，是吉州窑景区建设的新的议题。拥有优秀的地缘条件、美丽的自然风光、淳朴的人文风情的吉安全域旅游更将迎来新的发展格局。

作者简介：

肖超颖，江西吉安人，2013年任教于湖南工艺美术职业学院。