2012年8月20日，“E时俱进·富赢未来——2012易富宝创富论坛暨国际球王马拉多纳见面会”及“红动中国·再续传奇——2012红冠牵手国际球王马拉多纳续约晚会”在广东肇庆市奥威斯酒店相继举行。借马来多纳与红冠饮料续约代言，同属美国富佑集团旗下的富迪科技也趁热打铁，利用马拉多纳的明星效应让如火如荼的易富宝创业平台再攀高峰。

再续传奇

2012年8月20日晚，美国富佑集团董事局主席、红冠化橘红饮料有限公司董事长陈怀德，国际球王马拉多纳，富迪慈善基金会主席胡静，红冠化橘红饮料有限公司执行总裁蓝建平，以及美国富佑集团旗下众多高管与来自全国各地的数千富迪经销商共同出席了此次签约仪式。

作为继2011年签约国际功夫巨星李连杰代言红冠橘红植物饮料后的又一大手笔品牌运作，陈怀德再次续签马拉多纳担当红冠维生素运动饮料三年代言人，不但助力红冠饮料的国际化品牌形象提升，也同时提升整个富佑集团品牌影响力。

球王马拉多纳以率真、单纯的个性在全世界拥有极高的聚焦度和巨大的影响力，他的一举一动都会牵动全世界的眼球。尤其是他对足球事业的执著追求、永不止步的精神，正与红冠化橘红饮料有限公司的发展理念相吻合。早在2010年，红冠饮料就成功签约马拉多纳为红冠维生素运动饮料的形象代言人，在市场上引起了极大的轰动，并起到了良好的品牌效应，强力带动了红冠饮料的市场销售份额。

马来多纳的名望享誉世界，他一直对代言品牌特别挑剔。本次红冠饮料能成功续约，表示马拉多纳对之前的合作深感满意，也代表他非常看好红冠饮料的卓越品质和国际化品牌形象，以及远大的市场发展前景。

主流推进

实现中国植物饮料民族品牌走向世界，这是红冠饮料董事长陈怀德引领红冠在饮料行业披荆斩棘所坚持不懈的动力，大手笔力邀两大国际巨星代言旗下产品，不仅是红冠饮料打造国际品牌形象的需要，更体现了陈怀德长远的商业眼光。

在中国直销界大名鼎鼎的富佑集团，进军饮料产业是公司主流市场战略的重要一步。实际上，因为富佑集团董事局主席陈怀德之前的传统企业老板身份，其旗下企业切入传统领域显得更为顺理成章。

而很多人都不知道的是，陈怀德此举饱含浓浓乡情，红冠饮料其中一款核心产品，其原料就来自于陈怀德的家乡，广东化州。

据红冠饮料公司执行总裁蓝建平介绍，目前红冠化橘红饮料公司旗下共有红冠橘红植物饮料与红冠维生素运动饮料两款旗舰产品。其中，红冠橘红植物饮料采用药食同源的化橘红为原料，是具有降火、清嗓润肺等功效的新一代时尚饮品。而红冠维生素运动饮料则采用国际领先的维生素运动饮料配方，具有提高免疫力、提供营养、消除疲劳、集中精力等功效，该产品定位于为中国潮流精英、时尚运动、探险爱好者提供充足的能量保证。

作为陈怀德在主流商业领域的一次全新尝试，红冠饮料的产品并不走富迪直销渠道。但是，红冠橘红植物饮料一经面世，还是引起了市场的极大反响。2010年6月，红冠橘红植物饮料在广州上市当天，光现场签约额度便突破1亿人民币，而截止2011年6月，红冠在全国范围内的经、分销商已达130余家。

不仅如此，从创立之初，红冠饮料公司就以“红动中国·冠誉全球”为企业使命，立志于打造成具有国际影响力的民族品牌，将中华五千年的“药食同源”文化向全球发扬光大。因此，在2010年和2011年，红冠先后签下世界球王马拉多纳和国际功夫巨星李连杰，分别为旗下的维生素运动饮料和植物饮料代言，不仅创下了业界广告代言的最大手笔，同时极大地提升了富迪原有品牌。

因为有富迪这个强大的平台背景，虽然成立不过短短两年，化州红冠化橘红饮料有限公司不仅已经成长为了一家大型现代化饮料企业，同时还继承了富迪的“大爱文化”。因此，自公司成立之日，红冠就颠覆行业传统，把“利”字变为“爱”字，提出“喝红冠，献爱心，每罐向社会慈善事业捐出一分钱”的企业目标。

而至今日，红冠不仅已在广东、河南、浙江、福建等省市的饮料市场上占有了一定份额，在全国也拥有了相当高的市场知名度。在8月21日的续约晚会上，红冠饮料执行总裁蓝建平谈到：“通过再次与世界球王马拉多纳的携手合作，必将让红冠和富迪品牌都走向一个新的高度。让企业‘红动中国·冠誉全球’的基因种子，与马拉多纳先生既有的影响力再续传奇。”

人因梦想而伟大

在“E时俱进·富赢未来——2012易富宝创富论坛暨国际球王马拉多纳见面会”上，陈怀德分享到：“人类因为有梦想才伟大，纵观中华上下五千年的文明，也正是一个不断追求梦想的过程。所以我一直相信一句话，只要你不懈努力，梦想就一定能成真！”

陈怀德这样说的背景是，在他自己小时候，因为非常喜欢踢球和武术，他一直都把球王马拉多纳和功夫明星李连杰当作自己的偶像。“对于这两个人，我一直梦想有一天自己能跟他们站在一起。所以小时候我特别希望自己成为中国的马拉多纳，带领中国足球走出国门，走向世界。”虽然随着时间的推移，这些梦想已经不可能实现。但让他骄傲的是，“今天我在另一领域做到了这一点。通过优秀的产品，富迪将五星红旗插到了世界的每一个角落。所以我想，从另一个角度来说，我也算是一位英雄吧。”

此外，因为富迪事业的蓬勃发展，才有机会涉足饮料行业，而自己小时候所崇拜的两个人，才能成为自己公司的代言人。陈怀德将此当做与偶像比肩的另一种形式。因此，在会议现场，陈怀德激励富迪家人一定要给自己定一个梦想，“因为每一个成功的人，必须要有一个伟大的梦想。今天你定下什么样的梦想，未来就会成就什么样的你。”

事实上，回到富迪的基本面，今天的一切，其实也正是陈怀德不断超越梦想的结果。因为在刚刚进入直销行业之时，陈怀德就立志要改变中国直销被外资垄断的格局，最终，富迪在短短几年内便取得了非凡的成就，并在中国直销行业里占据了一席之地。而在2009年之后，经历了一波喧嚣的并购扩张，当众多同行仍然只将目光盯住业绩的时候，富迪则开始了品牌、研发、产业链的全面升级。

更重要的是，在创造了富迪奇迹之后，陈怀德的梦想已经不只是战胜同行。因此，在2010年6月，通过强大的资金支持，陈怀德在广东化州成立了化州红冠化橘红饮料有限公司，开始了其在主流商业渠道的新征程。

“当初在进入这个行业的时候，我就提出要成为中国的第一，成为世界的第一。而要成为全世界的第一，就必须缔造我们富迪新的标准，用标准去改变这个行业的格局，用标准去塑造这个世界。因为如果我们只有远大的梦想，没有创新的模式也无法实现。”陈怀德掷地有声地说出上面这段话。之所以有这样十足的底气，全是因为在过去的半年里，富迪崭新的商业旗舰易富宝给他带来了诸多无法想象的结果。

善行天下

就在本次签约仪式上，球王马拉多纳特别抢过主持人的话筒，道出了他愿意续约的秘密：“从上一次合作以来，我就知道，红冠饮料董事长陈怀德先生作为一位民族企业家，一直以大爱之心扶危济困、救灾助学的慈善精神带领企业发展。作为一名非常关注世界慈善运作的人士，我愿意与这样的慈善企业家合作。希望在商业领域进行深度合作的同时，我们未来可以在慈善领域能够有更广泛、深入的交流和互动。”

慈善，是陈怀德的另一个梦想。

陈怀德在会上表示：“在我刚刚走进直销行业的时候，我就定下目标，说我要成为中国直销的第一名。但要实现这个目标很不容易，因为不管是比实力、比人才、比产品、比管理，我们和世界直销巨头们都有很大的差距。所以我就想，有没有一样东西我能比他们做得更好呢？最后我想到了，那就是跟它比捐钱，比慈善！”

到2008年年中，富迪通过一系列的研究和探索，决定将当时中国直销市场的实际情况、富迪企业文化在市场发展过程中起到的积极作用、国际非营利性组织的成长模式等因素整合起来，创新出了富迪今天的发展模式——慈善营销。简单地说，也就是在富迪的市场开拓中，将以“大爱无边”的文化来引导事业。富迪慈善营销，由此在中国直销业划出一道亮丽的风景线，年年不断。

2012年，以“大爱无边·慈善天下”为主题的富迪慈善中国行在全国各地相继展开。据富迪公司粗略统计，富迪2012年上半年为公益慈善事业的捐款额已超过4000万元。下半年，从6月30日的南京到8月5日的张家口，富迪已经开了七场千人规模以上的慈善大会。

作为回报，这些付出在为富迪赢得社会尊敬的同时，也给富迪事业的发展提供了无尽的正能量。

可贵的是，这种善的文化已经根植到富迪事业之中，深入富迪人的血液里。以至于我们经常可以看到，富迪人总是第一时间出现在灾害现场，或者某个富迪经销商传出的慈善事迹。

就在本次大会上，富迪策略委员于淼和陈文宇，用13万元人民币的高价竞拍到了由马拉多纳和陈怀德签名的球鞋，而该款将全部注入广东省富迪慈善基金会，用于帮助有需要的人士。

陈怀德希望，自己不但能向全世界散播事业的机会，而且能够散播一种爱的力量。

编辑:黄永建 huangyj013@163.com