摘 要：新世纪之后，服装行业面临着巨大的机遇与挑战，在日益激烈的市场竞争中，我国服装企业要想脱颖而出，成为众多服装品牌的佼佼者，必须要有创新的设计理念、人性化的管理与长远的发展眼光。文章将对我国服装行业发展做出分析，指出了一些不足之处，并对其未来发展提出几点个人观点，望对我国服装行业发展提供一些参考依据。

关键词：服装设计；理念；发展；未来

一、服装设计师的理念

世界时装舞台，长久以来一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，几个来自东方岛国日本的设计师带着一点神秘，一点莫测，更带着一种震撼站在了这个舞台的中央。这群黑头黑眼镜的亚裔设计师的成功，不仅为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风，而且给在东方本士“奋战”的时装业同行以莫大的鼓舞与信心，他们开辟了一条由东方通向“时装盛世”的路。作为服装设计师要了解，服装品牌她显示着一定历史时期的社会文化、科学、艺术的发展水平，也是服装文化发展到一定时期的必然现象。古书《礼记》中曾描述：住在东方的夷人，“披发文身”留着长发，身上彩绘成花纹，这就是“文身”。住在南方的蛮人，“雕题交趾”，在脸上彩绘上花纹，这就是“文面”。住在西方的戎人，“披发衣皮”，留着长发，用兽皮披在身上。住在北方的狄人，“衣羽毛穴居”，把羽毛制成衣服而住在半地下室里。可见先民们在没有发明纺织之前的服饰还是仅仅取之于大自然的恩赐，还没有进入工艺创造的阶段。

中国古代的服饰受礼教和封建道德观念所束缚，在特定的时间内服饰是守礼尊规的一种外在体现。以古代丧服为例，父母亲过世，儿子和未出嫁的女儿就要穿上用粗麻布缝制的丧服，期限三年。这也是封建社会的道德标准在穿衣上的体现。在居丧期间又不得穿华丽服饰，如果是官员则不能穿朝服、公服，同时朝廷会给予假期三年，让他们回家，来尽到人子之孝。

二、中国服装业发展的困惑

1、日益增大的库存压力

有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产，中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。难怪很多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了。由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧，积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧，一来那些过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击，很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从采购面料到生产都有一定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了隐患。而有些较保守的企业为了减少库存，往往限制货品的生产数量，但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销售良机。

2、缺乏自主的设计风格

服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。

3、行业专业人才匮乏

深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍非常贫乏。无论是从生产管理还是设计、营销、广告等。因为服装行业多属民营企业，很多是从夫妻店起步，家族企业色彩往往比较浓厚。很多企业根本不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。

三、服装设计的发展与未来

中国的服装设计要想屹立于世界服装之林，除了要借鉴西方发达国家成功的经验，更重要的是结合中国特殊国情，走与西方发达国家不同的、有中国特色的道路，设计出真正蕴涵中国文化的服装品牌。

文化是民族的灵魂，服装文化也是服装的灵魂。纵观中国五千多年的历史，文化博大精深，源远流长。而中国的服饰文化犹如中国几千年的历史，积淀下了深厚的内涵。中国的服饰款式多样、风格独特、色泽艳丽、工艺精湛，中国的服装设计师应该多了解中华民族博大深邃的服饰文化，探讨中国服装的源流挖掘中国服饰文化的底蕴，创造出优秀的属于自己的服装，而不是一味地追求洋品牌，一味地模仿欧美设计师已经发展多年的品牌。

一个成功的设计师品牌必须有一个灵魂设计师，利用他的个人影响力牵引消费，但設计工作毕竟不是靠一两个人就能够尽善尽美的。一个品牌的凝聚力或者它的核心竞争力在于设计师对流行资讯的准确把握，快速传递，以及对各个细分市场消费群和竞争对手的了如指掌。从这个意义上来说，设计师不但要有良好的艺术表现能力，还要有对时尚潮流的准确把握和引领世界潮流的创造力。

结束语

在当今的中国市场上，消费者已越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。着眼未来的品牌设计，必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，三者合为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。

参考文献

[1]李立群.中国服装设计发展趋向展望[J].北方文学，2017（32）

[2]陈斯倩.当前服装行业发展存在的问题及对策[J].戏剧之家，2017（6）

作者简介

作者：刘莹（1997—），女，山东省，学校：辽东学院，专业：服装与服饰设计。

（作者单位：辽东学院）