生活，都可以选择使用。

一个有持续生命力的企业，一个有强烈的品牌追求的公司，具备不断变革的意愿和长远的目光，往往能抛开羁绊，敢于冒险。毫无疑问，此次富安娜发布的2012秋冬婚庆家纺流行趋势及产品，同样存在着风险，存在市场的不确定性因素，但我们更多看到的是，它有不断颠覆自我的意愿，还有大胆超越自我的底气，因而也就在最大程度上赢得了胜算。

富安娜解码：传承与突破

富安娜公司旗下两大品牌富安娜与馨而乐2012秋冬婚庆家纺新品的发布，堪称“破坏和颠覆性”创新活标本。此次发布的产品为消费者所提供的不再是单纯的婚庆家纺产品，更是一种源自未来的艺术化生活方式。中国家用纺织品协会会长杨兆华指出：“对行业来说，这不是发布一批新品那么简单，中国人骨子里极其重视‘红事’，希望通过新婚置办‘十铺十盖’让生活焕然一新，中国人对婚庆的狂热追求形成了极具中国特色的婚庆文化和婚庆经济，整体市场容量无法探底，有把握的适度冒险，后面的巨大回报可能超出常人的想象。”对于富安娜董事长及总设计师林国芳而言，此次婚庆家纺流行趋势发布从最初形象设计到物质结构的设计，再上升到材料组成的设计，原创能力和创意处处体现着对现实生活的理解力和表现力，前瞻性解读消费需求，引领时尚。在家纺领域，时尚重要的表现即色彩，过往婚庆产品完全由大红色主导，富安娜和馨而乐均大胆地起用米色、金色、亮蓝色、果绿色等明艳的色彩，设计充满活力。林国芳董事长对于色彩的阅读、破坏与重组能力，赋予了富安娜独有的“色彩价值”，而色彩价值反射出来的是对美的极致追求，也是品牌价值提升和产品溢价能力的体现。

富安娜对于婚庆家纺重新定义的另一层面极具社会责任感，传统婚庆家纺仅在婚礼期间使用，婚礼过后即闲置，对于未来每年1000多万对新人的中国市场而言，无疑是巨大的浪费，富安娜2012婚庆家纺产品将不再局限于“新婚”夫妇，时尚化的设计也能更广泛地适合各种婚姻阶段的家居生活，并在婚姻中的每一个重要时刻，如结婚纪念日等，都可以常用常新，节省了无法估量的社会资源，环保意义不言而喻。

据悉，富安娜破除传统模式的做法，此前已先行一步在市场上小试牛刀。来自一线经销商、加盟商纷纷反馈称，看过新品的消费者，无一不给出非常积极的市场反应。其中，“今夕何夕”款，获得了加盟商“绚丽跳跃，冲破传统束缚，呈现不同的视觉效果，吸引眼球”的佳评，而“新龙凤呈祥”，更被终端的市场销售人员赞许为“使用面广，日常皆可使用，价位合理，面料舒适、提绣风格、花型复古、有中国民族风”。中国家纺协会会长杨兆华先生认为，富安娜的创新文化准确地抓住了消费市场的脉搏，充分体现出了行业引领者的风范。

林国芳指出，“我们保留了千百年来龙凤呈祥的传统吉祥元素，同时又结合现代社会人们时尚化的需求特征。我们在不断追求婚庆家纺工艺设计、印染技术和材料组合的创新。”据林国芳透露，两年前的婚庆家纺印染技术不够成熟，设计需要的一些色彩只能用金粉、银粉来完成，效果差强人意。“经过两年的研发，目前的技术已经可以满足多色彩的设计工艺要求，整体婚庆床品在效果呈现上已达到质的突破。”

对于转型中的家纺行业，富安娜的创新模式带来了一个全新的引擎。中国服装设计师协会主席、原清华大学美术学院院长李当岐表示：富安娜本身在设计、研发方面特别强，它的新东西，大家都很期待，都等着看。一条依靠对市场和未来生活方式的洞悉，调动深厚的文化积淀，对产品大胆创新来发展的道路，给其它企业带来的新启发、新思考，远非一批新产品带来的新收入那么简单。富安娜的创新文化，除了为自身带来持续稳定的增长，更重要的是将为同行带来希望与借鉴意义。

今年上半年以来整体增速放缓趋势明显，家纺企业传统的多品牌以“众”取胜，多终端以“量”取胜的老一套增长路径，正遭遇发展瓶颈。形成反差的是，大打艺术牌、文化牌的富安娜，是唯一保持了两位数稳定增长的“抢跑”企业。 “正是这种敢于破除传统模式、并引领市场消费的做法，是富安娜在逆市中业绩仍保持两位数增长的秘诀所在。”财经观察人士招商证券（香港）联席董事张春志表示。