摘 要 随着时代的发展，科技的进步，我们已经进入新媒体时代。由于智能硬件的普及，新媒体改变了信息传播的方式，这种高速一体化的传播方式较传统媒体有着传播更快、途径更广、影响更大、手段更新的特点，在这种新媒体环境中高校官方微信平台慢慢进入到高校师生的视野中并逐渐影响、改变着大家的学习生活。2017年7月，沈阳航空航天大学官方微信平台在全国近千家校园微信公号中脱颖而出，荣获由中国青年报社、中国高校传媒联盟颁发的全国十佳运营创新奖。作为校党委宣传部新闻中心的新媒体编辑，笔者以沈阳航空航天大学官方微信平台为例，分析新媒体环境下高校官方微信平台的运营创新建设。

关键词 微信平台；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0022-02

1 新媒体环境下设立高校官方微信平台的必要性

新媒体是基于网络的融合性媒体总称。宫承波在《新媒体概论》中提出：新媒体是相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的，从技术上界定，新媒体是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。1）微信公众平台，是基于移动互联网技术与微信公众应用而开发的新一代基于移动终端的综合服务平台。2）是即时通讯社交软件“微信”为用户提供订阅式服务的新媒体平台。微信作为高校即时通讯使用率最高的软件有着得天独厚的优势。作为受众最广的高校宣传平台，微信订阅号一方面打破传统宣的单一模式，结合包括文字、静态图片、动态视频、网络连接等多媒体手段从而达到最佳宣传效果。另一方面加强媒体互动性，把传统单方面宣传变为更加灵活的互动式，及时把握宣传反馈即时调整宣传战略，既能行之有效的宣传又能把握学生思想状况，体现出其作为新媒体宣传工具的特有属性。

新媒体对于党的宣传工作有着战略意义，是党宣工作的新阵地。结合高校宣传工作宣传党和国家政策，开展思想教育引导校园舆论，搭上新媒体快车迫在眉睫。新媒体作为高校思想文化新阵地，机遇与挑战也是并行的，先进的思想不去占领，腐朽的思想便会去占领。互联网的迅猛发展随之而来的是扭曲人性的网络暴力、不经证实的网络谣言、网络色情的隐形传播和各种网络丑态，资本主义的腐蚀正在影响视听、玷污思想。提高高校校园思想的生态环境，已经成为了对于学生未来的成长，毕业步入社会后的生活以及国家国防安全来说都是极其重要的大事，正如习近平总书记强调的，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”。尤其是高校意识形态工作，需要坚持马克思主义增强社会主义核心价值观、政治思想建设的必要性，引领价值观，成为新媒体时代的网络红军。所以如何通过新媒体建立良好的思想环境，弘扬社会主义核心价值观，是非常值得重视的问题。

建立高校官方微信平台既能凭借权威性的优势把握舆论导向，发布权威新闻，宣传主流意识形态、核心价值观，又能与服务并行贴近校园生活。一方面对内可以加强高校思想凝聚力，另一方面可以对外的综合展示提升社会声誉的新窗口。所以建立新媒体环境下官方微信平台是未来校园媒体宣传中的重中之重。加快脚步跟紧时代发展，做好做大做强，刻不容缓。

2 新媒体环境下高校官方微信平台的运营创新建设

以沈阳航空航天大学为例，沈阳航空航天大学官方微信平台建立于2015年5月，由校党委宣传部直属管理并带领校报记者团共同完成其日常管理及运营工作。至今，已有3万余名粉丝关注和支持着沈航官微，是学校内名副其实的第一大新媒体，在老师和同学中口碑良好，社会满意度较高。官方微信平台主体功能划分为三大部分：印象沈航，包含学校概况、校史回眸、缤纷社团、校园风光、文学长廊五个功能；聚焦沈航，包含新闻中心、沈航校报、沈航榜样、沈航校友会、沈航新媒体五个功能；自助沈航，包含数字沈航、高考录取查询、沈航导视、我要訂餐、预约自习室五大功能。

2.1 创新点一：融媒体的全面推广

将传统媒体与新媒体优势整合，充分发挥新媒体短平快和传统媒体长深全的特点，积极运用视频、图片、文字等多种表现形式，全面利用网站、报纸、移动端等多种载体，一次采集，多媒体编发，多介质推送，全时段呈现。全方位多平台的报道，丰富多彩的宣传形式，使宣传功能得到全面提升。例如沈阳航空航天大学官方网站、沈阳航空航天大学电子报、沈阳航空航天大学网易号直播与沈阳航空航天大学官方微信平台的结合。

2.2 创新点二：四大新媒体平台联动宣传

微信公众平台、QQ智慧校园号、网易订阅号、zaker直播平台四大平台同时运营，既有通稿共同联发的推送，也有针对各大平台特色专门形式和内容的推送。这将各主流平台最有活力的粉丝都网罗进来，做到一次宣传影响力成倍增加的效果。

2.3 创新点三：引领思想，培养“网络红军”学生队伍

作为校内思想指导传播的主要平台，把握学生思想形态意识教育主方向。坚持引导学生守好政治底线、法律底线、道德底线，弘扬时代正气，着力增强校园网络人文关怀，传播优良思想、正能量，给学生提供一个健康的网络平台。当有突发事件时，官微培养的“网络红军”学生队伍第一时间发声，围绕沈航好人好事美景等正能量登上微博热搜榜，引导正确的舆论导向，化险为夷起到正面的宣传作用。

2.4 创新点四：完善的运营团队建设

设立二级学院通讯员，由各学院负责宣传工作的老师担任。校党委宣传部召开会议，开学时部署新学期宣传工作计划，指导舆论思想，布置具体的任务安排。在学期结束时总结工作，分享经验，对下一步工作提出设想并安排假期工作。通讯员作为官微与各学院沟通的桥梁，在学院内部有优秀的新闻素材时也向官微推荐，使其扩大影响范围，提高宣传效果。通过校内宣传纳新，从网络报名到校内实体宣传。同时抽调部门精英，通过报名、初审、面试、复试到部门业务培训。完善学习新闻媒体知识，从相关网络技术专业到团队建设。一方面可以从数量到质量的吸收带动新部员加强部员的主动性和创造性，另一方面更可以提供岗位培训学习机会，深化对新媒体的认识，促进学习培养相关专业人才。建立完整的运营体制。在党委宣传部老师的指导下，各部门分工合作，协调配合，效率极高。具备完善的官微运营条例及稿费制度，设立部员排行榜、部门周例会等团队活动调动部员积极性。定期修订官方微信平台管理条例，明确宗旨、义务、权利以及例会、考核办法。经由党委宣传部审议通过定期根据具体情况进行修正并建立奖惩机制，加强思想政治学习，提高凝聚力调动积极性。

2.5 创新点五：设立固定栏目，加强线上线下互动

固定栏目带有高校宣传特色，包括《沈航纪实》《沈航榜样》《沈航校友》等人物系列报道栏目，《通知公告》等学术讲座、校园生活实用信息，校内新媒体平台WCI周排行和美食侦探系列栏目等。

搭建服务平台，建立校内各平台连接，完善服务信息共享，做到真正的服务校园。迎合重大活动，比如运队会期间开展人气方队投票，军训汇演期间开展最帅教官投票时，开展即时投票互动，3小时内获得3万多浏览量。此外还有航空航天知识竞赛、官微生日派对请你吃生日蛋糕、军训摄影大赛、美食侦探等线上线下互动活动。

3 结束语

在新媒体高速发展的今天，高校官方微信平台正在向着主流趋势发展，成为了高校官方的发声通道以及对外宣传的有力展示平台。新媒体环境下的高校官方微信平台，在现阶段需要跟紧时代发展步伐坚持开拓新功能，加强媒体互动性，以服务为宗旨明确官方微信平台定位带动舆论导向成为高校融媒体综合服务平台。作为高效新媒体运营者，未来我们会不断探索提高自身，迎接新的挑战。

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