摘要：設计的最终评价来源于市场和消费者。目前的市场与消费给我们的信息是：我们已经进入到马斯洛消费理论分析的自我需求与自我实现的层面，消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化，由有形的需求满足向无形的需求满足转化。本文从饮料包装的趣味化风格入手，通过对当前饮料市场包装设计风格趋势以及对饮料消费人群特性的分析，探讨基于不同消费人群需求的风格化的饮料包装设计。

关键词：风格即人;消费需求;饮料包装设计

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0171-01

丰富的物质与激烈的市场竞争，要求设计创造出能够引起消费者强烈购买欲望且符合他们预期的个性化产品，从而不同程度的满足消费者内心的希望和期望或情感共鸣。风格与个性化消费趋势，即以感觉为基础的消费理念已经影响到各个的设计领域，饮料包装设计的风格化趋势也日渐成熟。

一、认识“风格即人”

“风格即人”指的是风格就是本人，是十八世纪法国作家布封围绕关于文章风格提出的著名观念。其主要指的作品的风格来自作者的个性、气质或精神，作者能够用自己独特的艺术个性进行创作。而本文研究认为“风格即人，在现代设计与消费领域中其包含两方面的意思。一方面，是指设计师把自己独特的感知运用色彩、图案、文字、形态等表现出来，直接或间接的映射出其内在的性情与个性，即为设计师的创作风格。另一方面，是指消费过程中消费者的风格倾向，不同消费人群特有的消费审美与接受水平有一定的差异。满足其独特诉求的消费行为，将成为包装设计的追求。

二、饮料包装设计的风格化趋势

如前文所述，风格成了设计师和消费者的共同追求。饮料包装设计与消费选择也明显呈现出风格化趋势。

首先，科技的进步使材料更新越来越多，塑料瓶包装和复合材料包装运用于饮料包装设计中替代最早的纸盒包装、铝制包装、玻璃瓶等包装材料其次，随着饮料包装设计行业的进步，消费者对饮料包装的设计形式要求与日俱增，除了包装的外观颜色、图案外，包装带来的趣味互动也是引发消费动机的主要因素，消费者的互动需求带来的造型风格缤纷多样。第三，随着消费者审美及对设计要求的提高，饮料包装设计的个性化图案纹样成为了重要的竞争新手段。好的饮料包装设计不同于传统的包装设计，外形、图案、色彩都具有强烈的视觉冲击感。

三、饮料消费群体的风格分析

忽视感性只强调理性，违背以人为本理念的设计将是冷漠、无生命的设计，其无法与消费心理达成一致。尊重消费需求的设计才能够成就饮料包装的独特风格。不同的消费群体不仅仅是商品的购买者，更是最理想的视觉传达对象。通过不同的消费群体去定位包装设计风格，不同的购买欲望，这是饮料包装设计要有针对性的意义所在。

四、风格化的饮料包装设计方法与应用体验

在经济发达、物质足够丰富的时候，人们购买产品是为了满足内心的希望和期望或情感共鸣，而非产品本身。消费者一旦发现市场上某种商品的吸引力符合他们的预期，就会有强烈的购买欲望。儿童群体对富有天真精神的、具有趣味性造型、图案、颜色包装的饮品较为喜爱，汇源百利哇瓶盖上的卡通造型有飞天小女警、猫和老鼠等等，这种类型的饮料包装设计在琳琅满目的商品货架中倍受儿童瞩目，大大地激发了儿童购物的热情和兴趣，产生消费;儿童群体往往不注重饮料口味而喜欢造型新奇，外观新颖的饮料包装，抛开饮料的口感来说，单单是简单的卡通人物形象，就能够引发儿童的占有欲望。

年轻人对具有创意精神和挑战精神的设计更感兴趣，比如有些街边的奶茶果汁店会用塑封袋装，方便携带也方便饮用，同时也会因为袋装包装与其他杯装式快饮的不同，引发年轻人购买的欲望，满足年轻人个性求异与众不同的心理;年轻人具有独立性、追逐时尚、展现个性魅力，他们知道追求时尚与新鲜的事物不一定具有现实的价值，但却能给他们带来不同的新鲜感和美好心情。

中老年人喜欢健康、安全、简单、庄重、携带使用方便的产品，同时还应具有一定的民族性和传统性，满足老年消费者求实怀旧心理，比如内外兼具古色古味的黑芝麻糊，茶叶饮品等。

女性更喜欢柔软活泼的趣味设计，如农夫山泉品牌的茶π，瓶体不大且包装融入了优美的插画设计，展现她们独有的优雅气质;男性对自由和充满活力的设计更感兴趣，通过对饮料的选择，进而展现他们自身的品味及态度。

消费群体细分给饮料包装设计带来更多的空间。也将成就饮料包装更明确的风格化趋势。消费者的购物决策受个人特征和消费模式的影响。影响不同消费行为的因素：个人要素，如年龄、职业、经济状况、生活形态、人格和自我观念。基于消费群体的风格化趋势，对当前饮料市场包装设计风格趋势，得出饮料包装设计中“风格即人”要根据不同消费人群的需求进行设计。

参考文献：

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