摘要: 祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。“祥云”与现代设计的结合，是对其文化精神的延伸与深化，使设计具有民族性、文化性和国际性的关键。

关键词：图腾；祥云标志；造型寓意

中图分类号：J51文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）11-0054-01

在现代设计中加入传统祥云的元素，即能充分表达出神秘的东方色彩，体现中华民族的审美心理，反映现代人的内在精神追求。

一、“祥云”的起源与演变

在中国传统吉祥文化中，“云纹”源流颇深。“渊源共生，和谐共融”是祥云寓意的文化内涵云纹的寓意即为原始拜物思想和图腾观念。传统吉祥图形源于生活，源于传统，反映着民族文化的精髓，成为现代设计创作灵感的宝贵源泉。在原始社会，先人以祭祀活动为自己祈福，作为祭祀活动的工具，图腾明显地寄托了中国先民避凶趋吉，追求幸福生活的愿望。于是，能给人带来吉祥如意、风调雨顺的“云纹”开始产生。

经过以后几千年中中国明建文化的发展，云纹在剪纸、风筝、印染、雕刻等作品中比比皆是。并且“祥云”的图形也从原始的图腾逐渐转变，造型饱满、流畅，线条更加优美婉转，形象更加生动，荡漾出一种抒情、浪漫之美。唐末代至清初，“祥云”已成为中国社会各阶层寄托理想、心愿和情感的重要形式。直观的形象和深长的意味，显露了独有的艺术感染力和生命力，并流传至今。

二、“祥云”的现代价值与运用

随着社会的进步和 科学 的发展，人们已逐渐脱离了对包含“云”在内的自然界及各种自然现象的崇拜与迷信，但对“祥云”所传达出的传统文化气息依然爱不释手。于是现代设计师们将“祥云”作为一种造型语言，经常地运用于自己的作品之中。

“祥云”作为一种符合大众视觉经验的传统文化的图形符号，很容易与公众产生情感上的共鸣。而其本身所蕴含的文化意味又极易被公众解读，于是对“祥云”的再借用与再创造便成为常用的手法，而这种再借用与再创造，并不是简单意义上的生搬硬套，而是对其造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。以“祥云”在现代标志设计中的运用为例，我们完全可以得到以上结论。

2008年北京奥运会祥云火炬将中国的传统文化元素与现代设计理念完美结合，并传递到世界各地，而它的设计者和奥运全球合作伙伴联想及国际化品牌形象也伴随北京奥运的百年梦圆大幅提升。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。

清华大学美术学院的陈汉民教授曾撰文指出: 标志是传达信息最精炼的形象语言，形简而意赅。现代标志设计常以意造型、以形达意。“祥云”与现代标志的结合，不是简单意义上地靠组合形象元素完成，而是凭借多种表现技巧获得。适形造型、平面置换、虚实相生、同构重组就是一例。图1作为房地产公司的标志，以绿色作为永恒的主题，蓝天白云、自由飞翔的小鸟与茂盛的花草，成为该标志的主要构成元素。诸多元素的组合，正是利用适形造型这一处理手法，将各造型元素相互穿插，相互适应，使之形成一个完美的具有浓郁民族特色的造型，体现了人与自然的和谐及人对自然的保护。在这里，“祥云”已经被抽象成标志整体不可分割的一部分。而图2则另辟蹊径，将CIS中的“C”、“S”两个字母整体幻化成“祥云”的图案，与“I”化合成华表造型，同时整体图形又像“中国”的“中”字。云纹的回旋婉转与中间的两横三竖形成曲直对比之美。此处的“祥云”则是随形而想象，随形而设计。

现代 标志设计不是抽象绘画，更不是字谜，它是无声的语言，它必须求得观者的共鸣。“祥云”这一具有典雅东方美的传统图案之魂，已渗透了上下几千年，其优美、流畅、饱满、飘逸的 艺术 形象，美好而丰富的寓意，都赋予设计师们以无穷的创作灵感。现代标志设计不但要求图形的完美与新颖，还应追求标志的“一形多意”。其“意”不应是作者强加地“给予”，而应是观者自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。作为吉祥图案的“祥云”图形，除了具有优美的曲线造型外，历经几千年的文化积淀，已形成了寓意丰富的精神内涵。

祥云元素在现代视觉设计中的继承和发展，不是对其“形”的简单模仿与照搬，而是对传统造型的再创造，是变革中的重构。文章运用设计符号学的方法，从祥云纹样纵向的历史文化意蕴和横向的现代视觉设计理念出发，整合和发掘祥云纹样的象征意义；从意蕴层面即取“形”、延“意”、传“神”三方面论述祥云纹样在现代视觉设计中的创造性转化，并针对祥云纹样在现代视觉设计中的具体运用进行了详细论述。研究祥云的历史意蕴和现代设计能够了解祥云符号的内涵和价值，更好地理解中华民族的文化理念与审美意识，从而在现代视觉设计中更好地传承民族的文化精髓，创作出更多具有民族特色和国际水平的优秀作品。

参考文献：

[1]颜鸿蜀、王珠珍.中国民间图形艺术[M].上海书店，1992.