【摘要】：随着人们生活水平的提高，旅游业愈发蓬勃发展，安顺旅游产业在地区经济中扮演重要角色，而屯堡作为文化旅游资源开发有待完善。笔者通过文献法、问卷调查法、访谈法，针对安顺屯堡文化旅游存在的问题，分析其原因，并提出解决屯堡开发问题的创新性对策，使屯堡文化旅游开发得到进一步完善，进而借此提高当地居民收入，拉动地区经济发展。

【关键词】：屯堡；文化旅游；创新

1 绪论

1.1 研究背景

在现如今旅游大热的趋势下，一个地区旅游增加值占GDP的比重在逐步上升，据贵州省旅游局统计，2014年全省共实现旅游增加值780亿元，占GDP比重已经达到了8.7%左右，进一步加强了旅游业在贵州省的支柱产业的地位。而文化旅游作为文化产业与旅游产业的交织点，为单纯只因娱乐而进行的旅游活动赋予了文化的内涵，让游客在旅游的过程中既实现了娱乐的目的更了解和学习了当地的人文知识，是寓教于乐的新的旅游模式。

本次研究的主要目的旨在通过发掘屯堡百年的文化因子，将这些因子加以创新和利用，来设计出适合屯堡的景区旅游产品，这样可以使屯堡旅游更加吸引游客的眼球，可以使游客在屯堡的旅游活动不局限在“走马观花”的模式上。通过此项目的实施可以很好地将观众带动到屯堡农民生活的场景中，实现了旅游模式从观看到体验的创新。

1.2 研究意义

本次项目的研究可以为屯堡文化旅游提供可行性对策，从而创新屯堡旅游产品以最大程度吸引游客，带动当地旅游业的繁荣和相关产业的发展，既使屯堡文化保存的更好，又可以改变屯堡一直以来落后的面貌，为当地的村民提供更多的就业机会，也使屯堡的历史和文化价值被外界所知道，并带动相关研究领域的兴起和繁荣。

1.3 研究内容

本文主要通过实地考察的方法对屯堡现有的旅游模式及旅游产品进行了解，在此基础上分析屯堡旅游存在的问题以及形成这些问题的原因，根据存在的问题结合现今的媒体宣传、文化旅游以及挖掘出的屯堡本身存在的文化因子，对所存在的问题提出解决对策、设计屯堡文化旅游产品。

1.4 研究方法

文献检索法：利用下载平台对有关文化旅游及屯堡历史文化的文献进行了解，旨在通过对前人已有文献的研读和分析，来拓宽自己的视野，使自身对于该问题的了解更加全面、正确、真实。

实地考察法：笔者为了更加深入的了解屯堡现阶段旅游模式及运行现状，实地对安顺天龙屯堡进行了考察，参观了主要旅游景点，旨在对其历史文化进行更深入的了解，设计出更符合其特色的文化旅游产品。

访谈法：笔者前往安顺天龙屯堡，通过对当地居民的访谈，了解了屯堡的旅游发展现状、主要旅游景点、屯堡的历史文化以及屯堡旅游旺季及淡季的客流量，使我们对屯堡的情况有了一个更加具体、全面的了解。

2 屯堡文化旅游发展存在的问题

2.1 基础设施不完善

屯堡旅游还呈现在初步开发的状态，如此次调研考察的地点天龙镇，镇内景点没有显著的提示牌提醒，公共基础设施有待完善，如屯堡某些村寨均系建设标准较低的乡村二级公路网络，没有通往景点的直达公共交通系统，这一点需要解决。而且天龙镇内游览环境较差，没有营造出旅游景点应有的游玩氛围。据了解，屯堡地区大型旅游企业和文化经营单位确实较少，仅有天龙屯堡投资有限公司等少数几家知名度较高的屯堡文化旅游开发企业，很难满足屯堡文化旅游开发的需要。

通过我们的调查发现，天龙屯堡周边的饮食住宿环境也比较差，宾馆多是配套设施不完整的小型房间，没有满足高消费人群的需求，这些宾馆的设计往往是不论不类，既没有现代的豪华感，也没有古代的韵味。

2.2 宣传方式单一、缺乏创意

屯堡面临的一个最大问题是知名度不够，没有形成品牌效应，只是在贵州本地有点名气，没有在全国进行有效的宣传造势，一方面是因为屯堡旅游开发的进程缓慢，尽管安顺市政府给予了相关政策优惠，屯堡开发的过程仍然不尽如人意，缺乏配套资金和人才，宣传方式仍然停留在传统媒体上，如电视、广播、报纸，利用互联网或其他新兴技术手段传播的方式较少；另一方面是屯堡旅游产品的包装与设计上缺乏新意，没有形成完整的产业链，吸引游客的关注点不够多，这方面的改进还需要屯堡旅游开发公司引进相关人才，进行产品的创新设计，努力把屯堡打造成像黄果树一样的全国知名品牌。

2.3 旅游资源整合度不高

安顺地区有着很丰富的可依托的文化背景，如穿洞文化、夜郎文化、牂柯文化、三线文化以及布依族、苗族等多种少数民族文化，屯堡文化理应与这些文化资源联动起来，提高资源利用效率，借势将自己推出去。屯堡尚有许多文化资源等待被挖掘甚至被人所了解，就拿地戏来说，是很值得推广的。但是，我们去调研的时候，却没有遇见像地戏、花灯、山歌等演出，向当地人打听才知道地戏是由于景区内改造而中断了常规的演出。但是像花灯、山歌等人文文化景观的展示却没有几次有规律有场地的演出安排，很是可惜。

2.4 景区旅游产品同质化严重

天龙镇屯堡文化产品的输出方式单一，尽管也有出售服饰、售卖小吃的商店，有的还是老奶奶在街边绣布鞋，或贩卖小件旅游纪念产品、书籍等，尽管在国内大多数古镇旅游中也会有售卖物件的方式传播当地文化。但是从整体上看，天龙镇的摆摊售卖显得零散，并且文化产品大多一样、同质化严重，不够具有创意，包括小吃也并不具有代表性，并且店面装修并不十分精致，而一般摊位把人吸引过去后，很难让人产生兴趣把东西带回家。

3 屯堡文化旅游发展的对策创新

3.1 基础设施完善的创新

3.1.1 交通

在我们小组前往天龙屯堡调研时，平坝、安顺均没有直接开往屯堡的交通车，而是过路的客车，且进入天龙屯堡的道路是乡村二级公路，道路环境差，造成游客的诸多不便。政府可以在通往屯堡的周围道路上加强投入，可以在沿路两侧种植本地特色植物、花卉，形成景色美好的交通带，给人舒适感；也可以在屯堡的乡村道路上种植一些瓜果，供游客采摘，制作一些古代常用的通往屯堡的交通工具，供游客选择使用，真实还原明代百姓的生活方式，增加游客的体验感。

3.1.2 住宿

屯堡的房屋建筑大多是石板设计，这些建筑本身就是一种独特的旅游资源。而且加上屯堡独具特色的饮食文化，以及浓郁的民俗风情，完全可以利用这些元素重新加以设计，为游客提供别具一格的食宿条件。比如当地宾馆的建造上可以借鉴屯堡民居的特定，其服务人员穿戴当地人服饰，学习古屯堡人的日常交往礼仪，为游客提供一种别开生面的接待方式，最大真实性的带给游客“时空穿梭”的体验。

3.2 屯堡宣传方式创新

3.3.1 广告平台多元化

将安顺屯堡的广告宣传片投放在如CCTV1这样具有广泛影响力的传媒平台上，借助其强力的传播力量宣传安顺屯堡，以提高屯堡的知名度。也可以投放在如：优酷、爱奇艺、乐视、土豆这样搜索量靠前的视频网站上，以便提高关注度。

3.3.2 以评书形式讲故事

为屯堡定期制定一档娱乐项目——评书。评书内容涵盖屯堡的历史文化、部族古老传说、饮食，服饰文化、民俗文化等人文风情以及当代人民的日常生活。通过评书这一趣味性的讲述方式，全方位、多角度的向外界展示一个未经世事纷扰的世外桃源。这样不仅能吸引更多生活压力大，节奏快，繁忙的都市人来此旅游，而且还为许多爱好人文地理的消费者开阔眼界，增加更广博的知识。

3.3.3 拍摄微电影

可以利用屯堡保存至今的完整明代遗韵，在这里拍摄微电影，然后投入到各大网络平台，其故事梗概为：一位身居现代的都市小伙在远离城市喧嚣，背起背包前往屯堡体味明代江南生活的清静幽雅时，与一位住在屯堡身着明代服饰的女子发生了邂逅，从此两人之间发生了可歌可泣似梦幻般的爱情故事

3.3 周边旅游产品联动创新

安顺市作为休闲旅游地，有黄果树大瀑布、龙宫等全国知名自然资源旅游品牌，也有屯堡这样的文化旅游区。因此二者要实现充分联动，大力打造旅游产业规模化集群区。这同样可用于夜郎文化，与之近距离整合，形成群集效应。安顺旅游的龙头应该是“黄果树 + 屯堡文化 + 夜郎文化”的三合一，是来安顺的游客必须消费的组合大餐。根据屯堡当地的资源特色，区位优势，要利用好本土文化元素，加大本土文化旅游产品的构建，形成与周边景区的联动覆盖。使得游客在游览完黄果树、龙宫等自然风景后，能得到屯堡人文历史的熏陶和震撼，这种组合消费模式是值得加大提倡的。

3.4 屯堡文化旅游区域旅游产品创新

3.4.1 策划系列文化主题活动

政府或者屯堡文化旅游公司可以每年定期举办走进屯堡活动，邀请相关学者、记者、文化艺术爱好者来屯堡感受其深厚的历史底蕴，凭借学者、记者和文艺爱好者的宣传来提高屯堡对外知名度和美誉度。围绕“风情屯堡 美丽乡村”的活动主题，屯堡文化旅游公司可以精心设计屯堡美食文化节、屯堡文化研讨会、屯堡文化摄影展、媒体记者屯堡行活动、屯堡地戏与花灯等大赛活动。

3.4.2 充分利用石板设计

石头全世界都有，但是像屯堡这种天然广布的石板不是哪里都有，这体现了屯堡的特色。政府可以划出一块土地，请世界大师来创作后，利用宣传打造新的赢利点，这就是文化产业。在石板世界中再找导演、找投资来拍电影，这样产业链就扩展了。通过对当地石板建筑的了解，我们设想建设一个石板建筑群，以求还原屯堡独特的民屯、军屯文化，建筑群的创意在于将它设计成游戏式迷宫，让游客不仅在其中感受到六百年前人们真实的生活气息，而且还能享受游玩的乐趣。

3.4.3 打造参与体验旅游

屯堡旅游开发不能仅仅停留在观光方式上，要想更加吸引游客，必须使游客有亲自参与屯堡日常活动的机会，从而带来深刻的体验，这样才能留住游客的心，政府以及屯堡文化旅游公司要加强对本地村民的教育、培训以提高他们接待游客的服务质量，当地居民要积极配合参与，适当开放自己的民居，使游客亲自走进屯堡人家，像屯堡人一样参与到农家若干有意义的活动，比如游客可以学习模仿打糍粑、做花粑粑；参与屯堡节日活动，如跳花灯、跳地戏等，通过游客的亲身感受，增加游客体验效果，从而形成一种良好的口碑传播，增加旅游消费量，提高天龙村旅游经济。

3.4.4 加快屯堡“互联网+”建设

如今，“互联网+”这一概念正如火如荼地被各个地方、各个行业引用，发展屯堡文化旅游，也需要借助“互联网+”，安顺市要为屯堡搭建宣传营销平台，形成“互联网+文化旅游”的发展模式，把古屯堡的民生习俗、饮食文化、服饰等特色通过互联网传播出去，实现屯堡旅游信息的共享，打造安顺旅游升级版。同时也要推进安顺电子商务发展，把屯堡的农副产品、特色工艺品等与相关旅游产品捆绑打包，通过淘宝网、京东商城等一些电子商务平台进行销售。

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