摘 要 随着中国经济和网络环境的快速稳健发展，网络购物已成为一种最火爆的购物方式，同时也成为一种最时尚的生活方式。通过互联网网络购买服装产品正在不断地成为更多消费者的选择，从经济、文化、社会等各个方面来说都给国内服装行业带来了绝好的契机，中国服装行业迎来了前所未有的新机遇。本文从互联网时尚生活品牌服装特征、互联网时尚生活品牌服装设计的重点因素、创新互联网时尚生活品牌服装设计的建议三个方面来进行简述。

关键词 互联网 时尚生活品牌 服装设计

中图分类号：TS941；F426.86 文献标识码：A

1互联网时尚生活品牌服装特征

互联网时尚生活品牌服装面对的是广泛的消费群体，以盈利为主要的，根据不同的品牌定位，尽可能地将流行元素与品牌风格相结合，在保持自我的品牌风格的同时把握流行引领时尚。目前还没有著作或学者对互联网时尚生活品牌服装进行详细的论述分析，如具体分析互联网时尚生活品牌服装特征则需要从以下方面入手：设计特征、生产特征、销售特征、情感特征、环保特征等。

2互联网时尚生活品牌服装设计的重点因素

2.1互联网时尚生活品牌服装的设计定位

互联网时尚生活品牌服装具有独特的设计定位，设计定位是根据特定的品牌定位所制定的。互联网时尚生活品牌服装的品牌定位除定位市场、定位消费者从而确定产品外，更是一种文化的营造，吸引相同想法和价值观的消费者，设计定位则根据品牌定位向消费者传达品牌设计识别，建立品牌与竞争者之间的差异，并在消费者心中占有一个与其它品牌不同的位置，增强消费者的认知度。

2.2互联网时尚生活品牌服装的设计理念

互联网时尚生活品牌服装有清晰明确的设计理念，设计理念是品牌理念的思路落实，用具体的设计思考概念化体现品牌服装想要提供消费者的产品和服务。互联网时尚生活品牌服装的设汁理念与消费者心理是高度契合的。互联网时尚生活品牌服装走在时尚潮流的前端，不但产品设计流行时尚，更在时尚文化的领导下倡导一种全新的生活方式，注重以人为本的理念，以更加人性化的生活方式满足消费者的多方面需求。

2.3互联网时尚生活品牌服装的设计风格

互联网时尚生活品牌服装的设计风格是根据目标消费群体而定，用具体的服装产品所呈现出来的设计理念和时尚潮流。设计风格有相对的稳定件，但并不意味着恒久不变，会因为流行趋势和大众的审美做相应的调整跟转变。互联网时尚生活品牌服装有相对稳定的品牌主要服装风格，即典型服装风格，是品牌服装向消费者传达的品牌诉求，同时也是消费者对品牌服装最深厚的认知。此外，配合品牌發展和推广以及相应的流行文化和大众消费需求，互联网时尚生活品牌服装不断延伸产品线拓展产品品类，品牌服装风格会在品牌典型服装风格基调下产生相对应产品的次要服装风格或者说附属服装风格，用来适应互联网更广泛的市场和满足更广泛消费群体的需求。

2.4互联网时尚生活品牌服装的设计要点

设计要点指在设计中构成产品的最基本的要素或内容的统称。对于服装设计来说，设计要点是构成服装产品最基本的要素和内容的统称。互联网时尚生活品牌服装设计要点包括造型（或者款式）、色彩、图案、细节（或者部件）、形式、材料（包括面料、辅料）、制作（或者工艺）、搭配。互联网时尚生活品牌服装设计注重并应用设计要点之间的相互组合形成服装特定风格。

3创新互联网时尚生活品牌服装设计的建议

在激烈的互联网服装市场竞争中和互联网服装日趋同质化的今天，如何结合大众审美和时尚潮流设计独特的互联网时尚生活品牌服装从而赢得市场扩大消费取得经济效益是切实的焦点。基于当前典型互联网时尚生活品牌分析和互联网时尚生活品牌服装设计研究分析，提出创新互联网时尚生活品牌服装的思考：

3.1全面解析消费者进行市场细分

全面了解消费者，把捤消费者喜好、消费心理、消费行为是创新互联网时尚生活品牌服装设汁的前提条件和重要环节，只有这样才能够根据消费者特征和需求喜好准确定位和细分市场，进而做切合消费者需求的设计，牢牢抓住消费者的心。

3.2注重品牌塑造创新弘扬品牌文化理念

互联网时尚生活品牌服装是以网络销告服装起家，根据品牌经营理念，按照品牌运作发展自主设计和生产的服装，区别于非品牌的互联网时尚服装，其具有独特的品牌文化理念。不同的品牌文化理念代表了品牌不同的价值、利益和情感认知，不仅融入产品展不服务于消费者，更以各种感知传递给消费者获得消费者的认知和忠诚，提升品牌的附加价值争取更大的收益。

3.3结合潮流与经典强调服装风格创新服装设计

互联网时尚生活品牌服装的主体是服装，服装的灵魂在于设计。互联网时尚生活品牌服装以互联网为平台，做以人为本的时尚服装，不但要汲取国外优秀经典品牌服装的精髓和结合最新国际潮流时尚趋势外，更要满足广泛消费者的喜好和需求从造型、色彩、图案、细节、装饰、材料、形式等设计要点灵活巧妙地运用美的法则大胆创新，强调服装风格特点设计具有独特品牌特色、艺术性与实用性并存，具有思想内涵的服装。

3.4注重产品品质注重性价比

创新互联网时尚生活品牌服装注重其产品品质是又一重要部分。优秀的产品品质无疑才是承载和展现服装精良设计的基石，也只有出众的品质才能满足消费者的需求，使消费者认可互联网时尚生活品牌服装并促成下一次的购买。时尚具有创意的设计、优质的面料与精湛的做工配合合理的价格，具有高性价比的产品才是最具竞争力和最受消费者喜爱并满足他们需求的。

参考文献

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