摘要：旅游工艺品对旅游业的发展有积极作用，旅游工艺品购物是旅游体验过程中的重要组成环节，具有地域文化特色的旅游工艺品，通过对地域文化的魅力展示，能有效地推动地域文化的保护、传承。利用常德地域文化特色的文化元素、文化符号对旅游工艺品进行创意、创新设计，具有常德地域文化特色的旅游工艺品能丰富常德旅游市场、带动常德旅游经济的发展。

关键词：常德地域文化 旅游工艺品 创新 创意

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）01-0092-02

引言

旅游购物是—次完整旅游过程的必然组成部分，具有艺术性的工艺品和土特产构成旅游六大因素中“购”的主要组成部分，旅游购物是旅游业发展中的客观事实。旅游购物产生的经济价值与社会价值已成为衡量一个地区旅游发展水平的重要参考依据。旅游工艺品作为旅游商品的主体，不仅能丰富旅游体验的内涵、更能作为旅游经济的重要组成部分，给旅游经济带来一定的经济效益。旅游工艺品同时作为文化的物质载体，又能起到文化的传承与推广作用，在创造经济价值的同时还能获得良好的社会效益。开发具有旅游地地域文化特色，有着较高审美文化价值，制作精巧、具有纪念意义的旅游工艺品，对丰富旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造各旅游区的良好旅游形象都有着重要的意义。同时对文化的传承与发展都有其重要意义。2014年国务院发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，《意见》中第十一条明确表示：“扩大旅游购物消费。实施中国旅游商品品牌建设工程，重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值，加强知识产权保护，培育体现地方特色的旅游商品品牌。”

一、旅游工艺品的界定

工艺品传统意义上是指通过手工艺加工制作的具有特定功能与艺术特点的物质形态。其具有手工制作，不具备批量生产的特点，是具有使用功能、精神功能，强化艺术美感的物质形态。是人们对美好生活品质追求的表现、人们对于工艺品的需求是基于满足物质使用功能基础上的精神生活追求的表现，故对工艺品理解更多地强化其艺术表现与使用者的精神认知层面，当然也包含精神认知的过程体验。

旅游工艺品即指在旅游过程中供游客购买的工艺品，旅游者在旅游活动中购买的富有当地民族、地域特色，具有工艺性、实用性且具有纪念意义的以物质形态呈现具有某种特定功能的物品。工艺品的类型丰富多样，从其用途基本可划分为实用型、观赏型、实用与观赏结合型类型，按照生产工艺和材质的不同，呈现多样性特点，基本可分为雕塑类、美术陶瓷类、金属类、漆器类、织绣类、花画类编织类、文物仿制品类、宝石类、民间传统工艺品类等。具体器物形态涉及到衣食住行用，人类生产生活需求的各个领域。因此对旅游工艺品研究的范畴可以涉及到我们人生活的各个层面。结合旅游的特点，旅游工艺品则更注重纪念意义的价值体现。

二、常德旅游工艺品的现状

近年来随着常德旅游城市的建设与发展，常德的旅游业得到了蓬勃发展，常德政府十三五规划提出将常德打造成“国内外知名的旅游度假目的地”。当下常德旅游经济中，旅游商品、旅游工艺品的极大缺乏，与旅游产业发展形势的要求极不相符。反观当下常德德旅游商品、旅游纪念品、工艺品市场，旅游购物的商品除了本地特色的农副产品外，体现常德地域文化的工艺品与文化创意产品少之又少，市场现有的旅游工艺品大都是从义务小商品市场批发来的，与国内其他旅游地的旅游工艺品同质化严重，同质化同样也是国内旅游工艺品市场普遍存在的问题。常德旅游市场的旅游工艺品品种单一、地域文化、地域特色缺乏、形似上缺乏创意与创新体现，常德旅游工艺品市场现状满足不了当下常德旅游市场的需求，不能适应常德旅游城市发展的要求。

三、常德特色旅游工艺品设计理念

（一）以艺术设计的视角、突出常德地域文化特点。

工艺品作为某一特定文化的承载物体，其对文化的体现与表达是必须的，文化的内涵通过外化的物质形态予以表达，工艺品外化形式的艺术性则是对文化认知与传播的有效形式。

旅游工艺品的艺术特色是影响消费者购买重要因素，其特色的地域文化内涵是旅游工艺品艺术性的重要保障。只有挖掘具有特色的地域文化，进行有效的工艺品设计与开发，才能形成具有文化内涵、并具备独特的艺术价值的旅游工艺品，才能保持旅游工艺品持续的市场吸引力。文化是旅游工艺品设计开发的灵魂，旅游工艺品设计又是文化传承的有效方式。

常德拥有2200余年的悠久历史，具有得天独厚的山水环境资源与历史人文资源，常德旅游工艺品设计具有丰富多样的可利用开发资源。在常德旅游工藝品设计中应充分利用与挖掘常德地域的自然资源与人文资源，结合时代与传统文化的艺术特性。具有艺术性、实用性，符合时代发展，体现常德特色的旅游工艺品才能满足常德旅游市场与常德地域文化传承的需要。

（二）针对旅游消费需求特征、满足不同层次的消费需求。

旅游参与者的多样性决定了旅游购买商品多样性的特征，男性与女性在购买动机与购买对象存在差异与共性，儿童、青年、中年、老年人因年龄的差异在旅游工艺品的选择上也有不同，在旅游工艺品设计上必须针对消费群体的年龄差别、性别差别来进行设计开发，丰富工艺产品类型，以满足不同消费需求。同时也要针对具体的旅游消费群体对工艺品购买的消费心理与消费动机入手，任何产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，常德旅游工艺品只有针对旅游消费人群的不同需求，引导、满足游客在旅游过程中的消费需求，才能在旅游商品市场得以发展，旅游工艺品的价值才能得以体现。

（三）适应社会发展，突出创意、创新，突出时代特征。

传统文化有其现实的意义与价值，但随社会的发展，我们对传统文化的传承也应随社会的发展而进行更新，这样传统文化才能在现实生活中发挥其价值，文化才能得以更新与发展。以艺术的视角、以创新的思路，突出工艺技术特点来设计开发具有地域文化特色的旅游工艺品是社会发展的必然。文化的传承与发展是动态的，工艺品作为文化的承载物，其形式与形态也必须适应社会发展、具有时代特征。文化的发展有自觉与被动发展双重因素，工艺品对于文化的传播则应主动地去构建适应社会发展的新的文化，这样工艺品才具有与时俱进、适应时代需求的价值实现可能。

工艺品的价值在人对其使用与审美体验的过程中得以实现，人在体验过程中的不仅是实用功能与审美体验的实现，更多的则是生活情趣实现，对艺术的认知更多在于认知体验的过程，比如说对文玩的“把玩”、“人养玉，玉养人”、“禅茶一味”等概念。在中国传统文化中，人对物的价值评判都赋予了很大的情感因素，对事物的认知更多表现在人对事物的体验过程中，人在对事物的喜好是建立在过程中的感知，这同样也是现代人对事物认知的特点，因此在旅游工艺品设计中就应考虑使用者的体验过程。

四、常德特色旅游工艺品创新设计思路

根据旅游工艺品的特点、旅游工艺品大致分为以下几种类型：1.事件导向型：是指专门为特定事件或活动而设计制作的工艺品，具有典型纪念意义特征；2.景点导向型：以景区景点的标志性文物古迹和自然风光等为题材，开发制作的旅游工艺品，强调文化艺术性的表达；3.资源导向型：是指以当地理标志性特产资源、传统工艺为依托，开发生产富有地方性、民族性、独特性的土特产品作为工艺品，这类工艺品强调地域特色的表达，器物多同时具备实用功能；4.文化导向型：是指以区域文化为主题，以工艺品为载体，开发文化内涵独特的旅游工艺品。常德旅游工艺品的设计可以根据以上类别展开进行创意设计。

五、常德特色旅游工艺品创新设计可实施策略。

（一）根据常德代表性的地域文化元素进行设计。

如“桃花源文化”、“善德文化”、“禅茶文化”、“诗墙文化”、“太阳山文化”、“柳叶湖文化”等。利用这些相关的传统文化元素并结合一定的实用功能进行工艺品设计，工艺品类型可以设计涉及家居陈设、装饰品，日用工艺品，纪念工艺品、服装等。如利用以上文化元素，通过蜡染、刺绣、印染、竹编、草编等表现形式来表现。也可以对某一文化元素进行系列文化创意产品的设计开发，如可以吧家喻户晓的“刘海砍樵”的传说，对其艺术化、符合化的元素加工，形成系列化的主题文化创意产品。

（二）挖掘常德的物质与非物质文化遗产进行设计。

常德具有传统手工艺的文化遗存比较丰富，如桃源木雕、桃源刺绣、武陵窑、竹艺、铜器工艺、铁器物、银器工艺等。常德有丰富的竹木资源，可利用竹木资源的加工特点结合桃源木雕的传统工艺与表现内容展开设计。产品可涉及如茶具、家居饰品、服装饰品等。在表现内容上则可挖掘常德特色的非物质文化遗产的艺术内涵进行表现。通过工艺品重塑工匠精神、体现技艺之美，体现常德地域文化特色。

（三）利用常德特有的自然资源进行产品设计。

常德盛产竹、木、石头、芦苇等可以用于产品设计的材料，可以把常德的诗歌、神话传说、佛教文化、道教文化等题材，制作成系列具有功能性、艺术性、文化性的旅游工艺品。

通過对材料以现代设计观念，结合传统民俗器物形态、结合传统文化符号与文化元素、传统手工艺制品功能置换三种方式来展开设计。如用传统民间装器物的形态，通过功能置换使其具备适应当下家居生活需要的各种器物，如做成家居装饰用的花篮、果盘、灯具、置物篮等，使用现代工艺手段用竹筒经过艺术处理设计各类食品包装以及装食品的竹蓝、竹盒、筷蓝、竹笔筒、竹壶、竹杯等，应用经过艺术处理的传统文化符号使用雕刻、印染、编制等手段设计各类装饰工艺品。如使用石材将桃花源农耕图进行雕刻制作成茶盘、茶具等。

（四）结合常德城市的人文景观进行旅游工艺品设计。

常德已建设的具有文化传承的“穿紫河河街”、“桃花源古镇”、“城头山遗址公园”，以浪漫为主题的“德国风情街”，“白鹤山小镇”、“花博园”，“枫树花海”等人文景观，

对于各具特色的景观特点，在工艺品设计上可结合各景点的特征进行具有文化创意类特征的产品设计。如“河街”可以利用沈从文对于沅水的文艺作品展开设计，工艺品设计中突出常德水文化特征，又如“桃花源古镇”的旅游工艺品设计可结合陶渊明笔下的世外桃源的胜境，突出“隐逸文化”的主题工艺品设计。

（五）对土特产品的进行具有常德地域文化特征的品牌策划与创意包装设计。

常德为鱼米之乡，各类农副产品品种丰富多样，历史的发展形成了多样具有常德地予特色的食品、如常德米粉、绿豆糕、年糕、擂茶、桂花糖、茶叶、柑橘、酱拌系列的食品，现有这些产品都深得消费者的青睐，对这些产品进行深度的产品策划塑造具有常德典型特色的土特产品牌，再利用常德地域的文化符号、文化元素进行系列的产品包装设计。

结语

总之，常德未来的旅游工艺品设计必须立足于常德特色的地域文化，以创意、创新的思路，以满足旅游消费者需求为首要目的，强化文化、艺术、功能在工艺品中的有机融合，突出艺术性的表达。这样才能得到市场的认可，才能为常德德旅游经济发展、地域文化的传承与发展产生其价值。