摘 要 展示设计是当今刚刚发展起来的一门专业，虽然当今这个产业还不完善，还存在着很多的问题，但是却在不断地发展和进步。江南水乡的建筑是极具中国区域特色的文化，也符合展示文化的需求，理论上是能够与展示设计形成较好的互动和相互融合，但是关于二者的理论探讨很少，现实中的实践也不多，对其研究仅仅是几篇研究性质的论文而已，并无专业的著作。本文就江南水乡建筑文化特点和展示设计的相关概念进行简要的探讨，然后再分析二者结合的可能性，对江南水乡建筑文化在展示设计中的应用进行探讨。

关键词 江南水乡 建筑文化 展示设计

中图分类号：J525 文献标识码：A

在展示领域，我国是仅次于美国的展示大国，近些年来我国的展示设计行业不断发展。但是我们需要清醒地意识到，当前的展示设计行业在世界范围内都是一门新兴的产业，各种相关的理论都不成熟，也没有太多成功的经验和失败的教训供我们参考。在世界范围内提到我国，最常用的限定词语就是“地大物博”。中国的疆域极其辽阔，不同区域的地理、气候、人文、文化差别都是巨大的。江南水乡是极具特色的中国文化组成部分，江南水乡的建筑也是别具匠心，其建筑文化在世界范围内都小有名气。江南水乡的建筑文化别具特色，适合展示设计这个新兴产业，江南水乡的建筑元素不仅能够对我国区域建筑文化进行可持续的继承与发展，也极大地拓展了展示设计的来源和活力。

1江南水乡建筑文化特点和展示设计概述

江南水乡建筑文化体现出下面的一些特点：首先，不一定依山，但是却一定傍水。因为气候和地理环境的原因，江南水乡的建筑一般都有各种河流和湖泊穿插其中，一般建筑沿河而建，房前是道路，房后则是河流。这样独特的景观在世界范围内并不多见，依水而建既美观，又能节省部分建筑材料，形成独特的建筑文化；其次，白墙黑瓦是江南水乡建筑的代名词。其实严格来说白墙黑瓦是徽派建筑的风格，起源于历史上的徽南民居。但是在历史发展过程中，逐渐成为了江南建筑的主流。黑白二色既简单，又大方，又因为江南建筑本就身处美丽的景色之中，不再需要桃红柳绿进行点缀，最简单的就是最适合的。最后，建筑往往楼层不高，但是内中却大有丘壑，曲折婉转，极重设计。这也正是江南水乡建筑文化与展示设计契合的原因所在。

展示设计是一门极其新的学科和产业，其广泛应用开来还不到二十年。展示，顾名思义，就是以各种形式展示给大众看的过程；设计就是一种规划的过程，将脑海中的设想通过视觉表达表现出来的过程；而展示设计自然指的就是有意识地对所要展现的目标进行规划，以达到让受众理解和接受的活动。展示设计有自己的特点：不同于一般的设计，它要占用空间，因为它是一种展示性质的设计，它需要一个给人展示和交流的平台；它同时具备展示和设计的属性，也兼具了商业和人文的特点。

2江南水乡建筑文化在展示设计中的应用

具体到江南水乡建筑文化和展示设计的有机结合，设计时候应当注意下面的一些设计原则：首先，要突出江南水乡建筑文化的特点，最直观也最真实地再现江南水江的建筑特点。上文所说水和白墙黑瓦就是在展示设计中必须用到的要素。具体来说，应当在空间中布局有水流，如果空间的特点导致水流的设置不太方便，可以用声光影的替代。其次，色彩上不要局限于江南建筑的白与黑，江南建筑也有其他的色调，但是务求简单，否则就失去了江南建筑的风韵。再次，可以借助大量的音乐来进行辅助。江南建筑是一目了然的，但是很多展示场地不能设置水，这就让江南建筑风格展现打了折扣，这时可以借助于水流的声音以及江南的另一张名片——吴侬软语和江南乐器来烘托气氛，与江南建筑交相辉映。然后，要极大地丰富空间的内容，江南建筑的另一个代名词就是园林，江南的园林面积都不大，但是被一个个的隔断分离开来，每向前走一步都是新的世界，这个要素非常适合在展示设计中应用。最后，不要太拘泥于江南特色的刻意融入，江南建筑文化本身是自然的、人文的，在展示的时候也要是自然的，不要有太多刻意的修饰。展示设计中特别要注意的就是展示的不仅仅是表面的形，还有更深层次的魂。设计的受众能够从中看出这是基于江南水乡建筑文化进行的设计，这才是成功的，而不是说百分百地将江南的建筑再现到另一个场地。

3结语

其实展示设计的核心就是“美”的展示，无疑，江南水乡的建筑是美的；展示设计时还应当注重独特性，有特点的事物才能够吸引人的注意，江南水乡的建筑也是独特的；展示设计还应当担负起传扬中国传统文化的重任，江南水乡的建筑也是中国传统文化的积淀。所以不论从哪个方面考虑，江南水乡的建筑文化和展示设计都是能够最大程度地契合的，设计者应当把握这个极具特点的事物，充分发挥想象力，结合展示设计的要求和特点，使江南水乡建筑文化能够在展示设计中大放光彩。

参考文献

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[2] 姜群，何人可.信息时代的展示设计研究[J].湖南大学学报（社会科学版），2001（S1）.

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