[摘 要]随着网络技术的发展，中国对网络电子信息技术企业的重视与支持，国际电子商务开始兴起并迅速发展。跨境电商在政府的大力支持下迅猛发展，逐步成为传统外贸出口企业转型升级的重要途径。本文通过某跨境电商品牌的网络视觉设计实际案例，阐述跨境电商视觉设计的流程、技术要点、设计形式等，进行系统的分析探讨，提出相关设计执行的关键点，以期望为同行业提供重要参考。

[关键词]电商；前端；视觉营销；设计

1跨境电商网站视觉流程

视觉是人的第一感官，网站的视觉体验直接决定了消费者的心理感受，在电商网站上相比于文字，图片是更容易抓住消费者第一视线的，所以研究产品图片是视觉设计过程中的关键的、不可或缺的一部分。

1.1产品拍摄方案拟定

从事服装销售的跨境电商企业，其主体是服装，服装产品图片拍摄方案的拟定应围绕服装主体展开，其首要任务是了解服装的卖点并向消费者展示服装主要卖点，好的优秀的产品拍摄方案是视觉设计的基础，只有充分解析服装卖点，才能拍摄出符合服装风格的产品图片，为后期的视觉设计提供优秀的产品原图。什么是卖点？是服装本身的特点、服装和模特姿势的配合（姿势是用来为突出衣服突出风格服务的）、模特动作，背景的配合。一件衣服也许会有很多很多的特点，但衣服的特点不完全等同于衣服的卖点，但卖点一定基于衣服本身特点的組合，所以在解析卖点是什么时，首先需要剖析一个产品的特点。第一，颜色，在服装中的运用主要有纯色、色彩拼接、印花、印染 。纯色：颜色统一，纯净。拼色或称撞色：色彩对比浓烈明显，可形成强对比或相近色拼接使服装更有层次。印花：衣服布料上的花纹，图案，图腾等不常见或较为特别。印染：指工艺上的一些特殊手法等，如扎染工艺等。第二，服装的裁剪、版型设计，裁剪主要指衣服裁剪，缝合的一些特点，如常规内缝合和外缝合。版型设计上的特点，如一字肩、下摆开衩等。第三，服装的功能性，是指服装本身具有某些功能属性，在特定场合或地点来使用以达到一定要求或目的。如泳装、职业装。在充分分析了解服装产品卖点之后，围绕服装卖点拟定拍摄风格、光线、道具等相关工作，拍摄出符合产品的图片，打下视觉设计整体体系中的第一步，是电商销售成败的关键所在。

1.2图片的语言

电商网站中的服装图片想传达给客户的是什么？是电商首先要考虑到的问题，对于普通消费者而言，消费者最关心的问题，是所售服装是宽松还是紧身、连体还是分体、厚薄等相关问题。一张好的图片，需要站在消费者角度，以普通试穿的消费者的立场去展现消费者对衣服可能会有的疑问。一张好的、能有销量的图，必然要做到传达基本的服装信息给消费者。

2前端网站视觉设计的优化途径

2.1电商网站的版式设计

一个完整的网站视觉系统，需要从网页版式、页面色彩、产品首图来整体规划和设计的。视觉设计是视觉效果决定好感，用户体验决定成败。

网页版式中的留白艺术，在电商网站的版式设计中大胆的留白，给产品和所要传递的文字内容足够的呼吸空间。页面的图文间距都都要处理得当，文字与图片的横竖间距等要让消费者感觉舒适，不会审美疲劳，页面整体感觉自然，好的留白不仅不单调还会更加衬托出网站中的主要信息内容。突出主题图片的留白，给用户思考和想象的空间，在引导用户视觉和创造流畅的视觉感受方面是至关重要的。页面设计中最主要的目标是视觉认知、通俗易懂、明确。在网页版式设计中留白都是有明确的目的，在主产品图片周围尽量不要有大量的文字信息，适当的留白可以让消费者第一眼就被产品图片所吸引、驻足停留使之产生购买欲望。这不仅实现网站产品销售目的，也同时提高了网页的浏览速度，实现电商网购的流畅性。

2.2页面色彩

不同的颜色对用户产品不同的情感影响，所以在寻找服装网站朱色与辅助色的时候要有目的性和引导性。国外的大部分电商网站，尤其是欧美的网站大多是白色的，白色有着最佳的对比度和可读性。给人整体的感觉就是整洁、明了，能让消费者更自由地浏览网站。以其他少部分强调色让用户能感到兴奋具有选购产品的的冲动。现今，在国外电商的影响下，国内主流的电商网站页面色彩的整体设计都是相对统一纯色的背景，清晰的文字、直观的素材。页面的整体色彩呈现给浏览者舒适、安心的感觉，让消费者在网页中多做停留，从而选择到消费者满意的产品。

2.3产品首图片篇

在视觉营销备受推崇的线上平台，产品图片的作用不言而喻。然而一张产品图片又是无法用单一标准去衡量的，除了符合产品定位，表现产品卖点以外，还要寻求与其他品牌的差异化，这样才能在网络缭乱众多的视觉轰炸下脱颖而出。图片中服装与模特、背景所构建的产品图片的意境，所表达的整体风格，是整个前端视觉设计的所想表达的企业品牌形象。

3结束语

电商产品图片拍摄方案拟定、图片的语言等拍摄前期的研究，为后期的前端网页视觉设计提供了丰富的图片信息资源，能够在拍摄方面、产品图片中寻找出优化网站前端新的视觉设计点，并结合网站图文、色彩等多方面的优化创新，创造设计出更为人性化的电商网站平台。

参考文献：

[1]沈军，杨小佩，孙吉刚；网页设计中的版式视觉流程[J]；信息与电脑（理论版）；2010年11期

[2]吴昊晨，网页版面设计中的视觉流程[J]；黑龙江科技信息；2014年19期

[3]唐萌，罗敬达，李钟隽；视觉噪音流的网站传播实务刍议[J]；新闻传播；2013年02期

[4]孙娇，宗明明；网页设计中视觉流程筹划与应用[J]；大众文艺；2010年07期

作者简介：

李丹（1992.08.18），女，学生，学历：硕士，单位：河北科技大学纺织服装学院 研究方向：服装艺术设计 。

通讯作者：

刘立军，男，研究生导师，职务河北科技大学纺织服装学院副教授，

单位河北科技大学纺织服装学院。