摘  要：本文从游客消费心理入手探讨伴手礼的内涵，阐述创意伴手礼与地域文化之间的关系，提出创意伴手礼开发与设计策略，以此助力地域旅游产业的发展与升级。

关键词：创意;伴手礼;地域文化

旅游业是中国目前经济发展的支柱性产业之一。近几年来，中国入境旅游和国内旅游均迅速增长，旅游产业规模日渐庞大，大批的海内外旅游观光客人，带来了良好的经济效益和社会效益。旅游纪念品产业是整个旅游产业链中的一项具有高附加值的产业，它的发展受到各个国家和地区的重视。本文试图倡导创意伴手礼理念，探索具有地域特色、功能性更强、便捷、更具纪念意义的伴手礼开发与设计的创新方法，以此解决旅游礼品雷同化的问题，满足游客多样的购物需求。

一、伴手礼

伴手礼是出门到外地时，为亲朋好友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。“伴手”是伴人送手礼，也就是古人“伴礼”的意思，亦称“丹禄”，“手信”。伴手礼，在台湾、澳门、香港、厦门等旅游发达地区的产业链条非常成熟与完整。传统伴手礼大多以当地特色小吃为主，本文提出的创意伴手礼是以旅游纪念的性质为主且具有一定功能的工艺产品，突出创新性、纪念性、便携性、工艺性、市场性、实用性、娱乐性。

二、创意伴手礼设计与开发策略

伴手礼是具有地方特色的礼品，同时也是城市的文化符号。如何让这些礼品更具特色、文化内涵以及市场品牌价值，这就需要在伴手礼的开发与设计中融入以下三个方面进行创新。

（一）注重游客消费心理，坚持生活美学

中国素有礼仪之邦之称。在当今社会亲友之间的礼物馈赠已经司空见惯，这是人类情感的诉求和精神的需要。如何使得纪念品成为人与人之间、不同地区之间沟通的桥梁，在创意伴手礼设计研发过程中，需从情感为切入点，积极的将情感因素融入设计中，从伴手礼所蕴含的文化背景角度思考，加以适当的产品语言来吸引大众喜爱的情绪。由于每个人文化背景、价值观念等的不同，对于情感的需求也会有所不同，在产品设计时，要依据特定的消费群进行产品情感要素的分析与研究，既要分析国内外旅游市场，了解游客的心理需求，更要深入挖掘旅游地自身的文化，以地域文化背景为依托，设计出独具特色的创意伴手礼，传承地域文化，引导审美，提升旅游体验。

（二）植根地域文化，创新伴手礼形式

我国物产丰富，历史文化底蕴深厚，有着多样的艺术形式与传统手工艺。每个旅游地有着各自独特的文化元素，如杨柳青的年画、陕西的剪纸、惠山的泥人、湘西的印染艺术等。因此在借鉴这些传统元素的产品设计过程中，必须根植地域文化，借助文化创意的力量，赋予传统工艺新的时尚和潮流特征，缩短产品与游客的距离。例如芬兰设计师哈里.考斯基宁的“冰块灯”，奥伊瓦托伊卡设计的Toikka玻璃鸟，他们就是将芬兰传统的玻璃工艺深度挖掘进行现代开发，制作成了赏心悦目、极富趣味的日用品与艺术品，至今仍然是热销产品。

旅游伴手礼其根在文化，重在创新。要想赢得大众的喜爱，一定要提高创意附加值，通过传统文化视觉形象的“再创造”，将艺术的深度与创意的广度相结合。北京故宫博物院的 “朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等创意礼品一经推出，就令大众产生眼前一亮，备受社会公众追捧。近百年的故宫博物院，把深厚的历史底蕴与文化积淀，通过创意产品将故宫深藏的文化与普通大众之间架起一座沟通的桥梁。

（三）结合旅游品牌化建设，提升伴手礼品质

旅游礼品的开发是旅游品牌建设的重要组成部分，目前国内多数旅游地在对旅游礼品的开发中由于缺乏完整的体系，缺乏品牌化的建设，造成产品质量的参差不齐，顾客缺乏认同感。香港、澳门、台湾以及厦门的旅游部门对当地的旅游产品整体营销方面，有着成熟的推广经验。例如厦门形成了网络与实体店相结合的方式，通过发行的旅游地图与伴手网等途径，介绍当地特色小吃与纪念品等。观光客可以通过线上线下采购礼品，并对旅游地有着深刻的印象与好感度。创意伴手礼的开发与设计必须以提升旅游品牌的高度来审视，其开发必须向系统化发展，树立规范与标准，建立创意伴手礼品牌，极大地提升礼品的品质。

三、结语

当下旅游是文化旅游，也是创意旅游，不同地域间的人员流动附带有很大的文化交流成分，伴手礼作为这种交流的载体，就需要体现出特定的地域文化和内在品格。因此在开发和设计创意伴手礼时，应汇集各方的创意和智慧，大力将现代设计思想、文化内涵和时尚元素融入设计之中，研发出具有较高审美与使用价值、特色鲜明、并广受市场欢迎的伴手礼，助力旅游產业的发展与升级。

参考文献

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