摘要：我国主题公园的国际竞争力普遍偏弱，它的根本原因在于对文化的挖掘不足，导致主题不突出，使公园品牌形象不具有代表性.为了推动城市建设朝向人居环境的高级阶段进步，坚持人与自然和谐相处，应当立足本土本地实际，确立、挖掘和营造好各类主题公园的文化内涵，建构独具特色的品牌形象.本文在园林城市建设背景下，运用设计学基本原理对主题公园的品牌形象建设的思路和方法展开研究，分析目前主题公园品牌形象中存在的问题，挖掘岳家湖公园自然文化精神以及地域文化内涵，并对其进行视觉表征的提炼，为岳家湖公园的品牌形象设计与研究提供理论基础和实践案例.

关键词：园林城市建设；主题公园；品牌形象设计

中图分类号：TU998 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2019）03-0083-03

近年来，国内经济处于上升周期，区域竞争日趋激烈，在大力促进城市园林绿化的背景下，大多数的公园形象还是处于不完整的状态.如何提高对当下主题公园品牌清晰认知，如何增强主题公园品牌的整体竞争，塑造和提升主题公园品牌的视觉形象，本文从品牌形象设计的角度对主题公园的特色文化方面进行相关的研究， 挖掘主题公园的地域文化和自然人文精神，探讨视觉设计转译和多元化传播的品牌设计和升级对策.

1 研究必要性和价值体现

在品牌形象构建的过程中，视觉形象设计发挥着重要作用.在园林城市建设背景下，运用设计学基本原理对主题公园的品牌形象的建设展开研究，结合现代设计方法和手段，丰富和完善形式，兼收并蓄，体现出主题公园精确的概念传达和独特的文化记忆以及强烈的视觉冲击力.主要研究价值体现在以下三个方面.

1.1 人文价值

城市公园具有极高的生态效益，不但拥有极其丰富的自然和人文资源，还具有调节区域气候、净化水质、美化环境、平衡公众生理和心理健康等多种功能.故而主题公园品牌形象研究，以实现园林城市对公众的终极关怀为目的.

1.2 学术价值

将品牌形象设计融入园林城市和主题公园建设研究之中，能够进一步深化泛设计理论，引发文化传承、环境保护等方面的深入思考和研究，在景观园林学、生态学、设计艺术学、管理学、体育学等诸多理论领域具有一定学术价值.

1.3 实践价值

现代城市的发展和转型，為设计提出了更高的要求，同时也提供了更多的机遇.设计延伸到越来越广泛的社会文化领域中，不断创新和多方协作完成的作品，符合经济社会发展的需求，也是设计服务社会的重要体现.

2 典型主题公园品牌案例与分析

2.1 主题公园的发展状况及前景

随着旅游业的快速发展，主题公园也进入了品牌竞争阶段，主题公园的品牌形象建设就显得尤为重要.品牌作为吸引游客的重要因素，应该传递出本身所代表的独特形象.然而我国主题公园对文化的挖掘和融合能力仍然较弱，同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题，尤其是国内主题公园文化的缺失及滥用尤为严重，导致主题公园品牌形象建设不够，缺乏多元化传播.

2.2 自然文化在主题公园品牌形象中的应用

以中国国家湿地公园为例，它的标志造型为传统的圆形徽章式，外圈是“中国国家湿地公园”中、英文名称，内圈图案展现的是湿地的景观：天鹅、水鸟、鱼儿、水草.洁白的天鹅又好像是一只展开的大手保护着湿地以及湿地的动物，色彩采用绿色和蓝色，贴合自然，也符合湿地形象，代表希望、未来、生生不息.整个标志在设计中运用了湿地中的自然生态元素，展现出了湿地中和谐的自然景观，体现了保护湿地，珍爱自然的环保理念.

中国国家湿地公园的形象定位的主要目标是建立长期良好的口碑.但是其品牌形象不够成熟，个性化严重缺失.景区的视觉形象设计不够系统，目前的视觉形象、色彩和图形的运用都比较单一，辅助图形表现形式又不够统一.

2.3 地域文化在主题公园品牌塑造中的价值

地域文化是主题公园的灵魂所在，无论是具有代表性地域特征的人文符号还是具有地域特色的建筑风格，都可以为主题公园的品牌塑造提供丰富的创造素材.如中国丝绸文化公园，作为南充—“千年绸都”的重要载体与代表，结合“千年绸都”城市形象定位，充分挖掘巴蜀丝绸文化，以巴蜀的丝绸发展历史为线索，将时间与空间的丝绸文化景观形象有机统一起来，打造一个以地域特色丝绸文化为主题的公园品牌形象.可见一个有文化内涵的公园是一个有机的整体.缺少了文化主题，城市主题公园就是没有内涵的.而清晰构建的主题公园品牌形象符号，不仅可以将主题公园的文化主题体现出来，更可以使它的品牌形象更加的立体.

2.4 分析总结

整体来看，有着自己的个性鲜明的主题公园品牌标识，必须同时有着以下特点：（1）独一无二性，简洁大方的视觉符号，经过文化提炼，最终让大众体验到生动的定位区别，使其在同类别品牌中有明显差异.（2）基因传承性，品牌形象不是速成的快餐，而是具有文化生态基因和长期影响力的.（3）大众对主题公园的心理认知性，好的品牌形象可以让受众透过品牌的视觉形象，能够建立起的心理连接，感受到品牌带来的归属感和幸福感.（4）应用范围的可拓展性，新媒体语境下，品牌形象构建和传播媒介模式和空间剧增.单纯的标志使用，不足以达到更好的品牌形象效果，需要更加理性和多元地开展品牌形象的设计.

3 岳家湖公园品牌形象设计创新对策

创新性在于从独有的文化特色出发，设计主题公园的品牌形象，有效传递主题公园的自然文化以及地域文化，加强人们对文化的了解，从而充分展现岳家湖主题公园特色，开发高品质休闲资源，推动城市景观规划和区域经济发展.

3.1 文化符号的设计转译

构建具有文化特色的主题公园品牌形象，对自然和地域文化关联符号的选择至关重要.在岳家湖公园品牌形象策划和定位中，需要将生态要素和岳武穆精神文化转换到现代审美心理和情境中，使得品牌设计的视觉符号不仅具有深层次的文化内涵，而且还可以为当代受众所接受.在岳家湖公园品牌形象具体的设计思考中，可以选取某一个经典元素符号，并对其符号的经典特征进行提炼和改进，在延续整体精神的前提下，以现代设计手段将基础元素进行重新排列和组合.

3.2 视觉传播的多元化

随着“互联网+”时代的来临，现代技术颠覆了信息传播的各种限定，为品牌形象的视觉传播提供了难得的机遇.品牌推广的媒介从二维平面设计向三维化、四维化拓展，包括核心识别系统、吉祥物、展示设计等，尤其是借助于虚拟现实技术，结合现代光影技术，融合公园良好的自然生态条件和基础，通过VR、全息影像、生态设计等等多元化的视觉传播，可以多角度塑造生动的主题公园品牌形象，提升品牌价值.

4 岳家湖公园品牌形象设计实践

在园林城市建设背景下，通过对岳家湖公园自然与地域文化的挖掘分析，结合市场调研，并与同类主题公园品牌形象进行对比，找到目前品牌形象设计上的不足，进行形象定位，提炼具有代表性的岳家湖公园文化元素和视觉符号形象.

4.1 岳家湖公园标志设计

品牌形象的核心是标志设计.在设计实践阶段，以“岳”字为基本形，上半部分进行笔画设计，构成一个龙头的造型寓意为领袖，标志着岳家湖公园将成颍东新城区绿化之“眼”，龙头里面是岳家湖中岳家庙的建筑外形特征.整个上半部分又似一颗绿植，代表湿地公园中绿化的部分.下半部分字体的结构设计是岳家湖特有的湖型，曲线柔和中透出力量，彰显岳飞“敢请长缨提锐旅，一鞭直渡清河洛”的英雄气概.标志的标准色为传统嫩绿色和湖蓝色， 嫩绿色自然清新，湖蓝色是湖的颜色、天的颜色更是历尽世事后心的颜色，即突出了岳家湖湿地公园的生态气息，又充分展示了岳家湖公园的文化内涵，符合岳家湖公园为市民提供运动健康、休闲娱乐、爱国教育的主题需要.

4.2 品牌标志辅助图形设计

品牌形象的设计和传播不是一蹴而就的，需要统一而丰富的视觉形态和体验.根据标志的设计思路，将基础单位的元素重复地进行变化应用，不僅强化了品牌的整体也使品牌具备了形式美感，更是着重强调了其中的文化独特性，使产品的视觉效果得到延续和突出.岳家湖公园品牌设计实践中加入两种辅助图形.一是考虑到湿地大多是水源比较充足的地带，所以在辅助图形中加入湿地植被的造型，如苔藓和水柳等元素.第二在辅助图形中加入湖的元素，这也是标志中的一部分，湖型与标志相呼应，使品牌形象更加具有整体性.

4.3 岳家湖公园吉祥物的设计

岳家湖公园中有一个岳家庙建筑，岳家湖公园也是以此命名，岳家庙是指岳飞的祠堂，设计实践中创新了岳飞的卡通形象，作为岳家湖公园的品牌吉祥物，使岳家湖公园更加具有时代特色，品牌形象更加完善.

4.4 品牌形象的体验设计

主题公园的品牌形象设计还应该涉及体验性.与传统的品牌观念不同，以“情感体验”为中心的品牌形象设计，城市公园和文化审美这种物质与精神上的双重匹配才能够达到良好的体验和互动，满足公众对美好生活的需求.主要目的是传播文化，如精神或者物质文化元素，如此可以使品牌具有独特的内涵深度.融入标志设计核心要素和辅助图形以及吉祥物，借助多种媒体形式，用于网页、界面、门票、宣传册、明信片、旅游纪念品等进行二次视觉再现.另外，对整合品牌创新传播进行考察分析，探索主题公园体验的表现形式，引导公众从被动接受到积极参与.注重情感互动诉求，用直观的艺术和设计形式感染公众，在很大程度上还增强其对品牌形象的认识和亲近感，才可以期待公众对主题公园的品牌形象进行理解和消费，进而再次传达和升华.

5 结论

品牌设计和创建影响因素众多，外部社会需求，内部的资源配套、文化属性以及政策扶持一起构成了品牌形象打造的动力机制.在岳家湖公园品牌形象设计中，利用好地域和历史人文符号，树立一个独具特色的主题公园形象，实现个性化与文化相结合的品牌特色.可以让居民和游客更好地了解城市文化脉络，产生心灵的共鸣找到情感的归属，更能够创造出一种巨大的力量，推动社会和谐发展、促进区域民族团结稳定.

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