几年前,曾经听一位文化名家说过这么一句话,“要充分开发利用历史文化资源,取得社会效益与经济效益的双赢”。当时并未去做更深一步的思索,也没有仔细琢磨其中的所蕴含的市场价值,只是觉得能开发利用历史文化资源是最好不过的了,但能否取得双赢,完全要看文化与市场结合的怎么样。近来,有关利用或者释放历史文化资源能量的话题,在发展文化产业中受到各省区的高度重视,有的甚至为了文化名人的籍贯争得难解难分,像浙江省温州市文成县与丽水市青田县因为名人刘伯温而产生的籍贯之争,还有曹雪芹籍贯之争、董仲舒籍贯之争等等。照我看来,这并不是一个简单的籍贯之争,而是人们开发利用历史文化资源的意识正在觉醒,历史文化资源的能量已经开始释放。

欣喜之余我感到,释放历史文化资源的能量一定要从文化经济学的角度来认真审视,方可以将文化直接作用于经济行为,产生可观的经济收入。因为历史资源具有难以估价的“无形资产”价值。历史文化资源的能量一旦释放,其带来的效益将是一个天文数字。

文化是具有能量的,并且能量非常巨大,这是一个不争的事实。在现代社会中文化与经济密不可分,融为一体,而历史文化资源的能量与现代文化能量相比毫不逊色。历史文化资源中蕴藏着丰富的经济要素和商品要素,已经成为社会生产力的重要组成部分。而文化产业的发展就是要把包括历史文化资源在内的文化的商品属性释放出来,增加文化的造血功能,使文化进入良性循环的发展机制,同时又助力经济的发展。

中国是世界最古老的国家,有五千年的文明史,也是历史文化底蕴最深,最丰富的国家。现代社会对历史文化资源的开发利用,以释放历史文化资源的能量为终极目标。首先要把历史文化资源的市场化、商品化作为文化产业生产全过程的重要手段,对历史文化资源要选择和优化;其次是开发利用历史文化资源,生产出受大众喜欢、有文化附加值和科技含量的文化产品;再次是开发生产多种衍生产品,打造文化产业链,利用文化市场和知识产权等将这些文化产品和衍生产品销售到消费者手里,使各种文化资源的综合开发获得最大的效益。

广西柳州是一座工业城市,以盛产两面针、东风柳汽、五菱汽车、金嗓子等著名工业品牌而闻名,同时也是一座历史文化名城。该市通过开发整合文化资源,打造文化精品,使文化品牌与工业品牌齐辉,走出了一条工业经济与文化互动发展的路子。近年来,该市先后打造出以“刘三姐”为标志的山歌文化、以“柳宗元”为标志的历史文化、以“柳江人”为标志的史前文化,以及民俗文化、民间节庆文化、村寨文化等有代表性的民族历史文化品牌,取得新成效。《白莲》、《八桂大歌》、《红蜻蜓》、《柳宗元》等精品艺术分别荣获国家级和自治区级大奖。还有广西民族音画《八桂大歌》由柳州市于2003年推出至今,在全国演出已逾160场,创造了一年内连夺“国家文华大奖”、“国家十大精品剧目”、“中国艺术节观众最喜爱剧目”三项国家顶级大奖的“神话”。而柳州市成功举办的国际小丑艺术节,更是体现了柳州将旅游与文化结合起来培育文化旅游经济的思路。柳州的文化产业发展极大地丰富了市民群众的文化需求,同时也为群众提供了数万个就业机会,创造的产值有一亿多元。

在当今中国,像柳州市这样善于开发利用历史文化资源并取得经济效益和社会效益双赢的城市不在少数,他们的成功实践表明,开发历史文化资源的目的在于最大限度地发挥资源的作用,从社会效益和经济效益两方面去体现其价值,以利于促进文化事业的繁荣和文化产业的发展,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。文