思想的广告创意

所谓广告创意体现绿色思想，是指对产品的内容进行创造新策划，广告主题、广告内容、广告图像及设计、广告口号等都体现出绿色思想。如上海电气，它提出“上海电气在创造能源的同时，也在创造着绿色，上海电气，与创造者共创未来”。

2.运用具有绿色经营理念的传播媒介

在投放广告过程中，应该选择涵盖目标顾客率较高、成本相对较低、具有绿色经营理念的媒介作为广告媒介，如2006年初，中央电视台首次提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的发展理念，同年，又向全社会隆重推出的“绿色广告标识”，就是绿色理念在广告经营上的具体体现。

（二）强调绿色公关

绿色公关着重强调社会进步与环境保护协调发展，是指企业以生态与经济可持续发展观念影响公关，选择具有“绿色”特征的媒体开展传播活动，以绿色为特色塑造企业形象，赢得公众的信任与支持，给企业带来更多便利和竞争优势的一系列公关活动[9]。

在当今的社会，各种质量危机事件频出，如安徽阜阳出现的劣质奶粉事件、著名快餐业肯德基出现的苏丹红事件等，使消费者对企业越来越不信任。公共关系在现代企业中起着越来越重要的作用，绿色公关更是如此，绿色公关的作用就是宣传企业生产的产品是以保护生态环境和可持续发展为前提的，从而与消费者引起共鸣，让消费者知道企业始终是站在社会的角度的，可谓是“先环境之忧而忧，后环境之乐而乐”[10]。

不管是从中国来说，还是从世界来说，钢铁企业都越来越多，竞争力也越来越大。一个钢铁企业要想发展，要想取得立足之地甚至占据主动权，就必须提高核心竞争力。那么，钢铁企业的核心竞争力是什么呢？那就是绿色产品、绿色价格、绿色渠道、绿色促销。只有走在时代的前沿，只有把人们的未来作为发展的前提，才是钢铁企业的未来之路、兴盛之路。

参考文献：

[1] 中科院工业经济研究所编.中国工业发展报告2003[R].北京：经济管理出版社，2003：137-138.

[2] 谢仁寿.我国实施绿色营销战略的难点与对策[J].南方经济，2003，（1）：79-82.

[3] 马莉，孙阳.制造业的可持续发展——绿色制造[J].科技信息，2009，（18）.

[4] 杨宇.我国推行清洁生产的必要性与对策[J].长春师范学院学报，2001，20（1）：41-43.

[5] 姜红，石磊.关于绿色价格问题的思考[J].改革热点，2005，（3）：65-66.

[6] Scott B Keller，Katrina Savitskie.A Summary and Analysis ofMulti-item Scales Used in Logistics Research[J].Journal ofBusiness Logistics，2002：101-113.

[7] 鄭迎飞，赵旭，华燕青.绿色供应链管理[J].企业管理，2002，（3）.

[8] 孔德新，黎泽潮.绿色广告的内涵、特征及功能[J].消费经济，2008，（4）.

[9] 陈秀芬.绿色公关：企业可持续发展的营销利器[J].营销策略，2009，（4）.

[10] 陈清.试论构建企业绿色经营系统[J].经济论坛，2006，（5）：72-73.

[责任编辑 王 佳]