01

资源枯竭

一百年来最大的商机

现在，摆在我们面前的正是百年难遇的绝佳商机，而且它才刚刚开始。

这是我们在2006年得出的结论，这个结论在当时并不太受欢迎。出于对自然资源的担忧，传统观点坚持“我们都即将死去”的论调。环保领域坚信，污染和气候变化已经让这个星球注定走向毁灭。无数的书籍和公开报告都提出，铜、铁和其他能源（其中包括在众多电子设备上使用的稀土金属）都处在“即将耗尽”的轨道上。我们对石油的预计同样如此。经济领域人士担心当石油价格冲到200美元/桶时，这个世界就将走向毁灭。银价达到30美元/盎司，金价1500美元/盎司，铜价7.72美元/千克，钢铁900美元/吨，玉米0.17美元/升，不管是哪一种，都会让市场为之惊恐。许多商界人士都甚感悲观，不知全球经济将走向何方。

中国、印度和其他发展中国家的财富在激增，这进一步加深了人们的担忧，因为这数十亿人口很快将拥有前所未有的收入并消费。全球人口将会对自然资源产生前所未有的需求，而这些资源正在逐渐消失。但我们却得出了一个与众不同的结论。增加的25亿中产阶级将会带来什么机遇？工业技术和信息技术的整合将会如何改变资源使用的方方面面？通过分析这两个维度，我们发现了革命性变革的机遇所在。能源、交通、建筑、水、农业、金属和其他所有主要商品领域内都将出现生产力的急剧提高。对能源领域而言，这意味着产量的增加、消费的减少。这些变化不仅会影响到主要商品的制造商们，还会影响到电力、燃料和天然资源的大用户，或者是为资源密集型企业提供产品和服务的公司。换言之，这些变化对在各国占比很大的企业而言都相当重要。

我们不是要面临资源稀缺带来的危机，而是会遇到一个改变全球经济格局的机遇，一个会带来数万亿美元利润的机遇。事实上，下一轮工业革命已经开始。而且，它在规模和速度上都让此前的工业革命望尘莫及。在这次工业革命中，管理企业将会变得很难。革命始终都是困难重重的。但只要能采纳必要的新方法，经理人就能在资源的使用效率上实现突破。我们的论点相对而言比较简单：信息技术、纳米材料科学、对生物学的详细了解，外加工业技术和基础设施，这些综合起来大幅提高了生产力。发展中国家在追求高生产力的经济增长，以便能为25亿新中产阶级提供支持，这也意味着其中蕴含了百年来最大的创造财富的机遇。

02

末日预言，将被资源革命打破

变革从经济学角度来说条件已成熟

许多个人、公司，甚至国家都试图去抵制新的工业革命。人们对革命总是会产生一种抵触心理。卢德派（Luddites）曾破坏蒸汽机，以扼杀第一次工业革命。政治僵局和两次世界大战也曾试图阻止第二次工业革命。

唱衰者始终如影随形，不断重复着那些让人灰心丧气的论调。在第一次工业革命开始之时，托马斯·马尔萨斯曾预言革命就要结束。19世纪末期，英国皇家学会也附和马尔萨斯的论调，尽管当时第二次工业革命正要开始。罗马俱乐部也曾预测20世纪末将会出现可怕的经济崩溃。从经济和技术的角度来看，这些唱衰者都错了。这次资源革命所带来的资源生产力将足以让发展中国家的25亿新中产阶级成员享受到繁荣、干净的空气和水以及整洁的城市。而在过去的100年里，只有经济合作与发展组织（OECD）成员才享有这些福利。同时，这次工业革命也将为那些聪明人创造突破性的经济机遇。

变革从经济学角度来说条件已成熟，而且只要市场意识到变革正在到来，那么关于资源生产力的观念将会产生革命性的转变。

当然，要在快速重组的市场中获胜，必须对管理实践加以改变。数十年来，经理人们曾大力推动资本生产力和劳动生产力，但却被一种错误的资源安全感所麻痹，因为近百年来，商品价格几乎一直在下跌。资源生产力停滞不前，而资本和劳动生产力却在繁荣发展。资源革命要求人们必须采用新的管理方法。

但似乎其他人都没有看到这一百年难遇的机遇。那些撰写文章介绍新机遇的人所采用的方法有限，将关注重点放在可再生能源、粮食产量和其他狭隘的领域。没有人放眼全局，全面地去分析资源革命正给人类带来哪些挑战和机遇。

这促使我们在2010年秋季着手写作此书。这个时机选择得很好。当时经济正在复苏，尽管这种复苏只是暂时的，商品价格的上涨已经持续了10余年的时间，所以不再被人们视为只是昙花一现。而且有一点在当时正变得越来越明朗，即价格的攀升是数十年来供需发生根本转变所带来的影响之一。

与此同时，页岩气和页岩油开发的快速发展率先很好地示范了资源革命的行动原则。数十年来，人们已经知道页岩底层富含大量的油气储备，但开采工作极其艰难。直至21世纪头10年的中期，技术进步让人们终于能够以合理的价格利用页岩地层中的油气。这在很大程度上是通过水平钻探和水力压裂实现的。

03

下一轮工业革命

全新类型的公司将会成为主角

下一轮工业革命的原则仍处于发展之中，它们也不得不如此。没有人可以预料商业在20或30年后会是什么模样，最多也就是像瓦特当年一样，只是预料到自己的蒸汽机将能改变这个世界。但我们已经看到了众多的成功案例，让我们能够自信地宣布，资源将是正确的关注重点，其中存在的机遇非同一般。

波音公司已经展现出通过使用激光焊接、增材制造和闭环回收等将其钛制零部件的BTF比率从30：1降低至3：1，甚至是1：1的潜力。

在过去的10年里，陶氏化学和杜邦公司已经系统性地将废弃物转变为高价值的产品。包括韩国的佳施加德士株式会社和SK集团在内，这些最优秀的炼油厂的能源使用量比其竞争对手少了20%至30%，而且可以将废弃物转变为高价值的产品。沃尔玛已经竭尽全力在其供应链的各个环节消除各种形式的浪费（包括能源、二氧化碳和包装），以减少成本、降低风险，同时提高长期竞争力。零浪费制造正成为美国大型汽车制造商中的一种常态。

这些例子还只是开始。不难想象，在未来15至20年里，全新类型的公司将会成为主角。也许有公司会利用废弃物从消费电子品中回收黄金和白银，或者是从地热废水中回收锂。也许有公司可以提供各种类型的出行服务，乘客只要在键盘上敲下自己想去的地方，该公司就能拟定出最佳到达方式，或者提供能自动驾驶的汽车。租车也许不再是传统意义上的“租赁”汽车了。有了Zipcar，驾驶员们可以采用订阅的方式廉价地租赁汽车，而不必再购买汽车这种资金需求量较大的资产，何况多数时间里车辆都只是停在那里不动。那么，对交通系统的资金需求就可以下降80%。

与此同时，公司—不论新旧或大小还会有几乎无穷无尽的机会提供产品和服务，这使得老字号的公司和新兴的巨头们可以更高效地运行。

新书速递

八口小锅

作者：[日]村田喜代子

出版社：南海出版公司

出版年：2015年7月

定价：39.00元

本书收录了村田喜代子8篇小说，其中，《锅中》获芥川奖（被黑泽明改编为电影《八月狂想曲》），《午夜自行车》获平林泰子文学奖，《蟹女》获紫式部文学奖，《望潮》获川端康成文学奖。

档案中的虚构

作者：[美]娜塔莉·泽蒙·戴维斯

出版社：北京大学出版社

出版年：2015年6月

定价：42.00元

16世纪的法国实行皇家赦免制，戴罪之人可通过陈情求赦而免死脱罪。赦罪书的制度运作，讲述者、书写者、审阅者的种种表现，求赦故事的叙事结构和技巧，是作者分析的对象，借此你也可以看到16世纪的法国社会。

24个比利

作者：[美]丹尼尔·凯斯

出版社：外语教学与研究出版社

出版年：2015年6月

定价：39.00元

1977年，美国俄亥俄州连续强暴案嫌犯比利·米利根被警方逮捕，但他对自己的罪行居然毫无记忆。事实上，在他体内总共有24个人格存在，这些不可思议的人格，到底是如何产生的呢？本书讲述了这一切。