项目背景

百优解是礼来公司的用于治疗抑郁症的产品。2010年，百优解中国上市15周年；2010年，百优解推出新的形象。“激活内在动力”不仅是百优解的受体药理学特色，今天更赋予了情感的内涵：“最爱”是内在的源动力。

百优解作为一款抗抑郁的药物，在2010年初提出了“最爱”的概念，最爱指的是每个人内心动力的源泉，当失去心中“最爱”的时候，也就失去了内在的源动力，失去了希望，生活将处于低动力的状态。

现代社会中，越来越多的人群由于种种的原因失去了心中的“最爱”。人群中，当孩子失去“最爱”，也许生命将从此灰暗；当忙碌的白领由于压力过大等种种原因而失去心中的“最爱”，从此抑郁，轻生，也许生命将从此黯然失色；当孤独的老人独自坐在轮椅之上，也许生命的长度对于他们已毫无意义。现代生活的快节奏，让越来越多的人群失去了心中的“最爱”。变成了低动力人群。

寻回我们心中的“最爱”，激活内在动力，已然成为了一种社会的使命！

项目策划

1、公关目标

1）精神科医生的最爱之一是他们的职业荣誉感，在帮助他人找回笑容的行动下，感召更多^行动起来帮助他人。

2）“最爱路线”不同于以往的学术活动，更多地是期待全社会能够关注低动力人群，找回自己的“最爱”。

3）我们也期待着“最爱路线”汇集起强大的品牌精神力量，使百优解成为抗抑郁文化的象征。

2、目标受众

目标受众分两个层次：首要层次是社会群体中的低动力人群，其次是全国各地的精神科专家以及学者。

公关策略

从2010年开始，百优解将启动最爱路线一精神科医生爱心中国行活动，活动将从云南开始第一程，接下来分别将经过广西、贵州、四川等更多的省市，一年一度的最爱路线每次历程五日，2010的最爱路线前往了昆明市戒毒所、楚雄明德希望小学、大理州第二人民医院进行一系列活动；2011年的最爱路线在广西，走过了南宁市儿童福利院、广西脑科医院、荔浦县养老院这三个地方。通过在不同的群体中进行一些列的公益活动，让更多的人能够切身的感受到全国各地的温暖和关怀，同时也让精神科的专家及学者能够在给予处方之外更多的人文关怀、医生的天职不仅仅局限于开处方，更多的是爱的奉献和唤起社会对于弱势群体，尤其是精神疾病患者的关注及关爱。

传播策略

传播策略分为预热期、跟踪器以及持续期。

第一部曲预热期：传播目标是为活动造势，将以医生专访的形式，让更多的人去关注城市低动力人群以及患病人群的生活现状和治疗状况。

第二部曲跟踪器：传播目标为引爆活动，将以平面媒体连载和医生专访形式，让更多的人去了解此次活动，扩大活动效应，唤起公众对低动力人群的关注，更希望借助此次活动可以让更多的人关心身边人、关注身边事，共同寻回心中最爱、激活内在动力。

第三部曲持续期：传播目标为扩大报道，将以后续软文报道形式，让更多的人认识到城市低动力人群的广泛程度，并呼吁公众积极生活、远离低动力，维护自己的最爱。

项目评估

百优解最爱路线开创了处方药传播新方式，弱势群体在感知中体会百优解和礼来公司的人文关怀。精神科医生从活动中提开了职业荣誉感。他们以活动为平台为慈善事业献出了自己的一份力量，唤起了社会公众对于弱势群体以及低动力人群的关注以及关爱。

于活动参与者的全国专家，从情感层面上体验产品的诉求。

于活动的所经之处及其人群，真切体会品牌的关怀度和真正的从中有所收获。

于礼来公司，从人文关怀的角度提升了公司品牌的价值与深度。