摘 要：讲故事是广播电台的天然优势之一，而听众对故事也一直保持很高的收听热情，故事节目也是电台历来不可或缺的内容之一。如今，随着有声读物和外购节目的兴起，受资源条件限制的广播电台日益青睐选择外购故事节目。那么在这样的情况下，如何做好故事类广播节目的采购和编排呢？针对这一问题，本文将结合云南农村广播的实际情况，尝试对这一问题进行论析。

关键词：广播 故事节目 外购节目 编排 云南农村广播

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）07（c）-0213-02

听故事，在我国有着长久的文化渊源。从传统的听传奇、听说书再到如今新兴的有声读物，听故事是最受欢迎的艺术消费方式之一。而广播作为覆盖面最广的大众传播方式之一，通过有声语言演绎各种精彩故事是广播电台的天然优势之一。故事节目是历来广播电台的固有节目之一，近几年，在全国各地纷纷出现的故事广播愈发证明了故事节目所拥有的充沛生命力以及对听众的吸引力。但与此同时，故事节目的制作对人员、时间等有较高的要求，而受资源条件的限制或者出于成本的考量，部分电台选择通过外购的方式来选择故事节目。

在此，需要对本文论及的故事节目和外购节目定义做一个说明。这里所说的故事节目主要指的是已经制作完成的故事成品，它包括了广播剧、电影电视剧录音剪辑、评书、小说连播、相声等不同体裁在内，内容涉及有历史、文化、情感、养生、幽默、儿童等等的故事节目。而外购节目则是通过贴片或付费等方式，由其他电台或有声节目制作公司处获得的有播出版权的音频节目。

如今，在广播电视行业，外购节目已经成为一个普遍现象，很多外购节目因其新颖有趣、制作精良成了很多地方电台电视台的品牌栏目。对于一个非故事类广播，而又有故事节目需要的，例如文艺广播、农村广播等电台来说，外购节目不失为一个不错的选择。以云南农村广播为例来说，它以三农加故事为频率定位，每天故事的播出时间在8个小时左右，故事节目需求量较大，相对依靠节目自制来说，外购故事是综合考虑节目质量以及资本的最优选择。因此如何购买好故事节目以及做好它的编排工作是很多如云南农村广播一般的故事量播出较大的电台需要考虑的问题。因此，本文将结合云南农村广播实际，试对这一问题进行探讨。

1 如何选择外购故事节目

外购故事节目主要包括两个方面一是对外购节目必须严格要求，二是外购故事节目的选择。

1.1 对外购节目必须有严格要求

随着有声读物以及外购节目市场的兴起，“一些有实力的电台在做好自身各种节目的同时，也开始利用自己的实力和资源优势，制作一些外销节目。与此同时，一些专业的节目制作公司也应运而生，它们以工业化的生产方式，大批量地生产各种节目”但是，市场上实际节目制作水平却是良莠不齐的，购买时会出现音频质量差，节目内容不过关等问题。而云南农村广播在外购故事节目的过程中积累了经验，对外购故事有着系统和严格的要求。

一是和电台或规范正式的音频制作公司合作。外购故事节目主要是贴片和付费购买两种。贴片故事是指是故事音频前后贴有广告，电台在播出故事时保证广告播出，而无须支付故事费用这样的一种购买方式，贴片故事主要是由音频制作公司提供，内容有评书、小说联播等。付费购买方式价格相对较高，半小时单集价格在25元至100元不等，内容主要是有电台自制的节目、广播剧、小说联播等，一般制作较为精良，节目也较受听众欢迎。

而无论哪种形式的购买节目主要是获得故事播出的版权，因此应当和电台或规范正式的音频制作公司合作，这也能够对节目的质量有所保证。

二是购买之前应当索取试听和简介。市场上故事节目质量的参差不齐要求电台在购买前，必须经过仔细的考量，无论是音频质量或是音频内容都必须有保证方能购买，因此索取视听和简介是非常必要的。例如一些制作公司没有把握好节目的价值导向，制作的节目不适合在电台播出，或者一些故事节目中会有制作电台的频率宣传、播出时间介绍等这些都不适合播出，应当提前确认，避免不必要的麻烦。

三是购买之后应对故事进行仔细的审听。作为大众媒介的广播电台必须对起播出的内容有着严格的掌控，因此故事节目购买之后，必须对故事进行详细的审听，保证播出的质量。

1.2 外购故事节目的选择

1.2.1 故事节目的价值导向

广播电台作为媒体，承担着传递信息、教育、娱乐的多重功能。面对丰富多彩的故事内容，电台应当首选那些符合主流价值观，具有积极向上的精神导向和深刻文化内涵的节目，让听众通过电波能够听到经典传统的文化，接触到独特创新的思想，获得健康有益的艺术体验，这也是云南农村广播在选择外购节目上的根本出发点。

1.2.2 听众本位

什么样的节目会受听众欢迎相信是所有电台在制作编辑节目时考虑的一个最基本问题，外购故事节目也不例外。因此在选择故事节目时，必须从听众本位出发，充分考虑目标听众的特点、喜好，结合相应的调查研究和信息反馈来做考虑，才能实现故事节目的价值。

除去其他类文艺节目而言，从图1中可以看到不同听众对各个类型故事的一个偏好选择，小说和评书故事明显受到各个年龄阶段听众的青睐，地方戏曲也颇受欢迎，而年轻听众群对情感故事也抱有较高的收听热情。因此这样的听众调查对购买故事将是一个很好的指引。

从云南农村广播的情况来说，由于其目标听众群主要是城乡大众，年龄阶段涵盖范围较广加之其故事播出时间较长，因此在选择故事时主要考虑一是故事种类相对丰富能够满足各个年龄阶段的需求，云南农村广播目前设有评书、热播、少儿、惊悚、养生等故事类型，能够使每个年龄阶段的听众都能够找到偏好的故事类型。二是重点选择受大众欢迎的故事类型，例如评书、小说连播等都是云南农村广播安排播出比例较大的故事类型。

1.2.3 结合频率特色，突出本土特点

如今，广播电台之间同质化的竞争日益激烈，如何在竞争中胜出则看一个电台的自身的特色有多鲜明又如何被听众接纳，换句话说就是差异化也逐渐成为电台的竞争优势之一，而电台自身的特色不仅在频率宣传上打造，更加强调节目内容的差异性和独特性，

另外，本土化也是电台差异性的一个体现。“从传播学角度来讲，特定区域的听众既有对普通性信息的需求，也有对本地信息的需求，而对后者的关注度往往胜过前者。因此，故事选择应该考虑地域文化内涵，兼顾本土色彩，把媒体的地方特色做精做细，增加更多人的收听兴趣和收听归属感，以便获取更大的传播空间。”

可见，突出频率特色和本土化是一个电台形成自身差异性的重要手段，因此选择外购故事也应当充分考虑这两点。就云南农村广播而言，三农和故事是频率主要的两个特色，云南地方、民间文化、民族文化则是本土化的主要内容。因此选择外购故事的时候，一些城乡大众喜闻乐见的故事类型或是反映农民生活、农业发展的故事题材，以及云南文化故事、地方戏曲等也是不错的选择。云南农村广播就曾播出过反映云南历史和典型人物的广播剧《解放大西南》、《杨善洲》等，并获得较好的反响。

如今电台日益强调内容为王，做好外购故事节目的选择是电台呈现内容的第一步，再精彩的故事也需要电台精心的打造和编排。

2 故事节目编排

“广播按时间序列编排节目，上下节目间的衔接直接影响节目的收听。节目编排的核心就是对听众的流向进行把控。”可见，节目编排对一个电台如何稳定正在收听的听众，避免听众转台以及吸引其他听众收听有着至关重要的作用，因此应当重视对外购故事节目编排，而在这一点上，很多故事广播都提供给了有益的经验。

（1）打造品牌故事剧场。

正如电台要打造出品牌栏目、品牌主持人一般，故事节目同样需要推出品牌故事剧场。很多品牌故事剧场一旦打造成功，便具有极强的生命力、号召力和美誉度，并能带动整个频率的发展。例如中国之声少儿类的故事节目《小喇叭》便陪伴了几代听众的童年时光，在今天依然受到很多孩子的欢迎。

在品牌塑造上，云南农村广播经过两年多摸索，数次改版，最终确定了着力打造《评书故事》、《热播故事》、《文化故事》三大故事剧场的目标。在节目播出过程中，这三种类型的故事具有很强的可听性，并形成了相对稳定的听众群。因此，云南农村广播在这三档故事播出上，不仅时间上相对其他故事较长，而且还进行重点的推广和宣传，以形成品牌故事的效应。

（2）结合收听报告编排，满足听众收听习惯。

“有了品牌节目，排在什么时间播出才能取得最佳效应，是版面编排的重要一环。”结合收听率调查，按照听众收听习惯编排节目依然是故事节目编排的原则之一。

根据收听报告分析，云南地区全天广播收听率走势呈现出早上、中午以及傍晚之后三大收听高峰。结合这一收听特点后，在具体节目设置上，云南农村广播兼顾了收听群众的地区差异，根据收听时段的不同，对故事节目做出了适当的安排。在11：00～12：00、17：00～19：00的收听高峰时段前后，播出两个时段的评书故事，自晚间21：00起，依次安排了儿童故事、电视剧录音剪辑、惊悚故事、文化故事等，这样的编排方式符合了听众的收听习惯，并得到了听众的认可和肯定。

（3）加强节目连接，强化节目粘性。

节目粘性是节目上下衔接的紧密性以及对听众持续收听的吸引力。研究显示，节目粘性对听众是否持续收听节目有着重要影响。“从听众流的角度来看，要使同质性听众沿本频率最大限度的往下节目流动，其两档节目的内容也具有同质性，听歌的听众不断地听歌，听评书的听众不断地听评书，反观一些栏目式编排的频率，上下节目间的脱节较严重，前节目对后节目没有多少听众贡献，造成听众断层，下一个节目只能从其他频率来竞争听众，这样，破坏了频率本身的粘性度，造成收听起伏。”因此，节目上下衔接成为了编排当中的一大问题。

云南农村广播在实践中形成了一套自己的编排方式：一是故事节目服务于自办节目，拉动收听高峰，增强节目粘性。云南农村广播在早中晚三个收听高峰时段安排了自办三农节目，为了带动整个时段的收听率，因此在自办节目前后推出评书故事、文化故事等，保证整个时段节目的可听性。二是在周末打造假日故事剧场，安排了两至三小时为一个档期的长篇故事联播，内容主要传统评书故事等，以同质节目的连续不断播出，来带给听众畅快的听觉体验。

（4）打造播出季概念，加强故事的宣传推广。

播出季是云南农村广播提出的一个以三至四个月为一个主题故事周期的概念，这一概念旨在频率品牌的打造和故事节目的推广。如今，频率的宣传、节目的推广日益强调标识性和新鲜性，为了让听众能够保持对一个频率既亲切又新鲜的感觉，很多电台都在尝试不断更新频率宣传、节目片花。云南农村广播通过突出自身三农加故事的定位，结合季节、节日、文化等不同的主题，来营造阶段性的主题宣传氛围，并推出切合主题的故事和片花，使听众能够对频率特色有准确的认识，并能保持新鲜感。云南农村广播曾在国庆节期间推出“红色播出季”，播出了反映新中国成立历史的《火红岁月》、《十大红色特工》等故事，在4月至6月推出“浪漫花语季”，结合这一主题播出过数档情感故事和小说连播。目前，云南农村广播已推出过近十个播出季，形成了鲜明特色。

云南农村工作广播就是通过这样的编排方式，来发挥故事节目的收听效益，带动收听率。总而言之，广播的生存基础是听众，而听众喜爱和需要的恰恰是节目本身，相比自制节目而言，外购故事节目同样需要严格的把关、精心的挑选、独特的编排和积极的宣传推广。内容为王是一个电台的立台之本，现在如此，将来亦如此。未来，媒体的发展使听众的选择更多，需求也日趋多样和多变，因此在选择和编排故事节目的时候，还需要不断转变观念，加强故事节目的自制和再加工，增强互动、与市场对接，与新媒体拥抱，最大限度的延展“故事节目”的市场价值。

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