【摘 要】在日常生活中，人们常常会根据饮料的包装进行饮料品牌的判定来进行饮料的选择。所以说，饮料的包装设计常常会突出企业的品牌概念，进而进行企业商品的再次宣传。而企业想在国内品牌众多的饮料市场取得一席之地，就必须在产品包装设计上体现出自己的品牌。因此，本文从品牌策略的角度，对饮料包装设计的特点、原则及方法进行了研究，从而为国内的饮料企业提供产品包装设计的参考意见，进而促进我国饮料行业的发展。

【关键词】饮料包装设计 品牌策略 研究

引言

产品的包装设计，其实也是企业品牌策略的重要体现。在如今以品牌消费为主要消费观念的时代，饮料品牌成为了人们进行饮料购买的重要依据。所以，做好饮料品牌的包装设计，才能促进产品销售量的增加，进而使企业的效益有所增加。

1 基于品牌策略下的饮料包装设计特点

从市场现有的一些饮料品牌的包装设计特点上来看，饮料的包装设计与品牌策略有着密不可分的联系。

首先，饮料的包装设计处处体现着饮料的品牌定位。而所谓的品牌定位，就是饮料品牌自身独有的品牌特点，从而使自身与对手品牌有着显著的差异。就拿百事可乐和可口可乐来说，两款饮料在味道和性质方面大致相同，但是消费者却很少会将这两款饮料认错。因为百事可乐无论是在广告装饰还是在饮料包装上一直主打蓝色，而可口可乐在包装颜色上一直以红色为主，从而使双方具有较大的差异性。其次，饮料的包装设计还会体现出品牌的形象。作为企业品牌塑造的重要手段之一，品牌形象的建立是几乎每个饮料企业都需要制定的品牌策略。因此，当人们一看到某个著名品牌形象时，就会联系到这个品牌。另外，好的品牌形象还能受到消费者的喜爱，进而为企业获得更多的收益。因此，在大多数饮料包装上，设计者都会将品牌形象加入其中[1]。比如康师傅的果汁饮料系列，在包装上都有着各自的品牌形象。例如康师傅水蜜桃饮料的包装瓶上就有甜桃达人，而其他的饮料也有相应的达人形象与之对应。再者，大多数饮料包装上还会有企业的品牌营销策略，例如“买一瓶赠一瓶”的标语，进而刺激消费者进行再次的消费。

2 基于品牌策略下的饮料包装设计原则

从品牌策略的角度来看，饮料包装设计原则主要有系统性原则、科学性原则、战略性原则和创新性原则这四个原则。首先，系统性原则指的是饮料的包装设计要与产品整体的品牌策略相融合。具体来说，就是产品包装设计应该为企业品牌策略的实施提供服务，设计者要系统的进行包装色彩、形状、文字和企业品牌营销策略等因素的考量，进而设计出符合企业品牌形象的饮料包装。其次，科学性原则指的是饮料包装设计要以品牌营销学理论为指导，进而保证设计有相应的科学理论为依据。具体来说，就是饮料的包装设计应该在了解消费者内心需求和市场需求的基础之上，并且饮料的包装要有引导消费者认识产品和购买产品的功能，从而进行品牌饮料的销售。再者，饮料的包装设计要以创建品牌为长期策划目标，所以饮料的包装设计具有一定的战略性。具体来说，就是饮料的包装设计不仅是为了促进饮料在短期内销售，还具有实现饮料品牌的长期战略目标的功能[2]。所以，饮料包装设计上的用语要与企业在进行产品推广时的用语相一致，进而共同进行企业品牌形象的建立。

3 基于品牌策略下的饮料包装设计方法

从饮料包装设计的特点和原则可以看出，设计师在进行饮料的包装设计时，会充分考虑到企业的品牌策略问题。所以，企业应该根据自身的品牌策略，制定相应的包装设计方法。一方面饮料的包装设计要分阶段的来进行，从而根据企业的品牌策略的变化及时进行调整。而随着企业品牌形象的不断演变，饮料的包装策略也应该不断的进行完善。比如对于品牌形象已经深入人心的饮料企业来说，就不需要在饮料包装上一味强调品牌形象，而是要以突出品牌概念和文化为主。另一方面，企业在进行饮料的包装设计之前，要做好该品牌的消费者的需求调查，从而根据市场需求进行饮料包装风格的设计，进而吸引消费者进行饮料的购买。再者，饮料的包装设计要具有鲜明的时代特点，从而使品牌更具有时代感，进而满足人们对产品新鲜感的追求。

结语

总而言之，现在大多数饮料企业在饮料的包装设计上不仅会进行品牌的定位，还较为注重企业品牌形象的建立，同时也会直接展现出企业的品牌营销策略。而饮料包装设计之所以有着这些显著的特征，与设计者在设计的过程中秉承的系统性、科学性、战略性和创新性的原则有着密切的联系。另外，从本文的研究来看，饮料企业可以采用阶段性设计方法、满足市场需求的设计方法和具有时代感的设计方法来进行饮料的包装设计，从而满足消费者的需求，进而促进企业的发展。

参考文献

[1]邢明.品牌策略下的整合包装设计研究——以禧漾湾生态农场保健酒包装设计为例[D].湖南工业大学，2013.

[2]宋代领.论食品包装设计对品牌营销的影响[D].齐鲁工业大学，2014.