【摘要】本文阐述了设计的基本概念，系统的分析了什么是艺术设计和什么是商业设计，并剖析了艺术设计和商业设计的之间的差异性，为今后我们进行各种设计活动提供了理论依据。

【关键词】艺术设计；商业设计；差异性

艺术设计和商业设计究竟存在着怎样的差异性，于此问题的探究我们首先需要应该了解什么是设计？什么是艺术设计？什么又是商业设计？在大众看来商业设计和艺术设计或许并无差别，商业设计就是艺术设计。但它们之间究竟是否存在某种意义上的差异性呢？我们就此问题做一下探讨。

1.什么是设计

设计一词来源于英文"design"，是指按照任务的目的和要求,预先定出工作方案和计划,绘出图样为解决这个问题而专门设计的图案。[1]

早期对于设计的理解有很多种。在我国古代书籍《三国志·魏志·高贵乡公髦传》中就已经有设计了一词的记载："赂遗吾左右人，令因吾服药，密因酖毒，重相设计。" 元代戏曲作家尚仲贤 的《气英布》中同样也有记载："运筹设计，让之张良 ；点将出师，属之韩信 。"这里的设计是指设下计谋。在著名作家鲁迅的 《书信集·致李小峰》一书中也提到了设计一词，书中是这样说的："书面我想也不必特别设计，只要仍用所刻的三个字，照下列的样子一排。" 这里的设计是指根据事件或项目的要求，对工作进行预先的规划或制定方案，以期达到预定的效果。

现在，对于设计一词的普遍理解是指设计家有目标有计划的进行艺术性的创作活动。设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。人类通过自身的劳动改造世界，创造物质财富和精神层面的财富，而最基础的创造活动便是造物活动。造物活动就是通过预先的计划、规划将具体的物按照一定的需要进行创造性生产的过程，我们把这一过程可以理解为设计。随着现代科技的高速发展，现今社会已经是一个知识继承与改革创新并存的时代。设计的方式也随之改变，专业设计师的工作更多的是关注受众的需要，改变以往设计师与受众之间缺乏沟通和了解，取而代之的是受众更广泛的参与到设计中。以受众为中心的、受众参与的创新性设计逐渐受到设计行业的高度关注，以受众体验为核心的商品设计创新模式正在逐渐形成为。设计行业中也形成了以人为本、功能与外观并存的设计准则。设计不仅仅能够将产品或信息通过视觉化的符号的形式进行传达，还可以通过听觉、触觉被广大的受众所体会。[2]

设计的种类是多种多样的也正是这多种多样的设计门类在改变和丰富着我们的日常生活。我们所熟知的设计门类有很多包括有：工业设计、环境设计、建筑设计、影视动画设计、服装设计、网站设计、游戏动画设计等。

2.艺术设计和商业设计含义

2.1艺术设计

艺术设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，也区别与商业设计。艺术设计知识学科涉及面非常广的综合性学科，它涉及到美学、艺术学、心理学、材料学、哲学、经济学、文学等诸多学科，艺术设计的审美准则也会随着诸多因此的改变而发生很大的变化，不同的艺术设计形式有着不同的设计准则，甚至不同的空间和时间都会作用于艺术设计的审美准则。艺术设计，实际上是体现了设计师本身所具备的综合素质，这种综合素质集中表现了设计师的表现能力、感知能力、想象能力等能力。现实生活中的艺术设计就是将艺术的表现形式与美感相结合，通过社会形态、文化背景、政治经济、市场、科学技术等诸多因素的影响，再现于和我们生活密切相关的设计当中，使设计出的内容不但具有审美功能，更重要的是还具备使用功能。因此，艺术设计首先是以人为本、为人服务的。

2.2商业设计

商业设计是为商业化产品的终端消费者服务。商业设计在满足消费者的消费需求时又起到规定并改变消费者的行为和商品的销售运营模式，并通过对商品及销售做整体的规划和设计使得企业和企业所拥有的品牌产生商业价值，我们把这种形式称为商业设计。商业设计是一个综合型专业设计,服务与诸多商业生产活动，如：商业规划设计活动、商业空间设计活动、商业布局设计活动、商业发展规划设计活动等。商业设计起着从商业和设计的角度串联多种专业的作用。通过商业设计我们可以解决商业产品定位、商业规模、商业产品发展规划等商业问题。商业设计的基础一样需要考虑到消费者的需求、商业中各种形态的需求、商家的需求等诸多因素。

因此，商业设计领域离不开物质与精神这一双重特性。[3]设计的主体在在现实过程中充分考虑实用性和价值性。

3.艺术设计和商业设计的区别

商业设计活动所具备的社会化需求不同于我们日常生活中的纯艺术创作活动。商业设计注重的是商品，它是以满足消费者需求为目的的艺术创造性活动。而设计出的内容能否达到消费者的认可，产品与品牌是否在消费者心中被确立则应是商业设计活动的根本。艺术创作学的核心内容往往是以美术创作为主体，内容是以形象表现为主，对商业的理解一般比较肤浅。消费者对于商品的要求往往与企业初期制定的市场发展目的往往是不一致的。因此，让设计人员去挖掘出真正的商业价值还要让消费者能够接受，相对来说是一件比较困难的事情。所以我们需要将产品转化为能够满足商业需求的艺术品。我认为进行商业设计就必须搞清客户的需求尽可能的去满足客户的需求。商业设计的成功可以说是现今国家经济发展的重要部分，英国创意产业对该国GDP的贡献率已超过制造业。日本等国大力发展设计，将产品推向全球。我们国家有着非常巨大的设计潜力，但需要每一个设计人去挖掘。比如，大家经常会玩的"同心协力"的游戏，两人各一条腿绑在一起，看谁更快，如果绑在一起的两个认的步调不一致，行动的条理不清晰，就会导致整个运动的过程受阻，磕磕绊绊不能够很好的前进，甚至会摔跟头。所以，我们必须努力理顺这设计活动中的各个方面的影响因素，理顺他们之间的关系。如果我们连目标受众的需求都搞不清楚，就会大大降低我们的设计效率，严重的会影响到国家创意设计产业的发展，使其呈畸形发展的态势，小到设计行业与企业间的生计倍受损失。

商业设计注重的是"商品"社会化程度会更高，而艺术设计注重的是"设计者本身"可以是自我对美的追求；这个过程中是客观和主观的比重问题。我们经常我遇到这样的问题，优秀的商业设计作品一定是受大众欢迎并认可的，但往往一件优秀的的艺术设计作品却并不一定受大众的欢迎或者说在当时并不一定受到大众的认可。因为一副好的作品其作者本生所具有的艺术修为是少数人才拥有的，同时欣赏者在观其作品时必定注入了自己的理解和情感。

4.总结

商业设计和艺术设计之间存在着千丝万缕的关系，但是无论怎么样都是不能将而这对立起来的，作为设计从业者要有追求高雅艺术的心智,但也要有分析市场的能力。不能笼统的说商业设计好或者艺术设计好，应该放在特定场合看待,在不同场合他们具备着不同的存在价值，当然也有很多二者兼顾的很好的，贝聿铭的作品就是这样，大伙都很喜欢艺术性又较高。凡是优秀的设计无论商业设计还是艺术设计都是是建立在对一定量的理论知识的掌握的基础之上的，在面对今天社会经济技术大发展而带来的广大的市场变化的时代，设计者只有具备扎实的艺术素养，丰厚的理论积淀，可才以创造出更多优秀的设计作品。■

【参考文献】

［１］谭景,康永平.设计概论［M］.天津:天津大学出版社.2010.

［２］崔海源,方文素.设计进化说［M］.武汉:华中科技大学出版社.2010.

［３］李苏云.浅谈商业艺术设计的特征［M］.企业经济.2006,(8):113-114.