摘要：剪影是传统剪纸艺术的一个分枝。剪影用在平面广告作品更有立体效果，设计风格简洁、表达主题更加深刻。近年剪影元素经常出现在平面广告设计作品，突出对轮廓线的艺术表现，运用剪影元素创作出新的图案，能使图形有一种特别的模糊感，使设计作品增加神秘性。论文从剪影的文化性、表现性和简约性特征分析其在平面广告设计中的作用。

关键词：剪影；平面广告设计；作用

一、剪影及其特点

剪影在这里主要指其作为手工艺术剪纸的一种特殊形式，即剪纸艺术的一种。一把剪刀一张纸，通过简洁的构图和艺术造型，就能创造出能表达人们生活的各种生活形态，这就是中国剪纸艺术。它没有内部结构，只是用剪刀剪制人像与动物和其剪影的外轮廓通过影像的造型和艺术表现就能体会到创造者的思想感情。而剪影就是在剪纸的基础上继承和发展而形成的重要的设计表现形式。

剪影的特点：

（一）剪影元素的文化性

在平面广告的创意中，民族文化对设计者的设计有重要的作用，所以在平面广告设计中，设计也是一种民族文化的反映，而人类社会是以群居生活为主的社会，文化中常常包含了一些规范性的东西，文化中的这些规范又往往影响和促进人类社会的行为标准和目标趋向，所以广告中往往会加入民族文化的元素和不同时代的文化色彩。

剪影元素是传统文化的产物，有着非常丰富的文化内涵。例如，在中国联通的标志采用中国结的剪影图案作为企业形象。中国联通的标志的创意灵感则是由中国古代吉祥图形盘长的纹样演变而来的，这标志准确的表达联通的企业愿景，其收尾相连的结象征着联通流畅的现代通信网络，也是寓意联通的通信事业的长久发展。

（二）剪影元素的表现性

剪影元素传达信息的作用必须有其特殊形式。它的创意要超越现实，构图成分集中，图像要形象生动夸张，在加上强烈鲜明的色彩，才能突出宣传的主题。让主体之间有相互的内在联系，使画面拥有更加让人联想的空间，感受到新的含义。在这些方面，中国传统的审美，可以为设计者提供丰富的营养。

著名视觉传达设计霍格尔·马帝斯，说过“一个好的设计，应该依靠图形，而不是文字标注的语言。”这句话的意思在一个平面图形设计中，图形对设计师来说是传达信息的一个非常重要的手段，设计师通过受众熟悉的信息感知为起点，创建一个熟悉的视觉元素的形象，而这些熟悉的图形让观众看的时候，可以根据自己的生活经验，社会经历，然后发挥他们的想象理解这些抽象信息的含义，并接受它。

例如，在20lO年南非世界杯的一个海报中，就有剪影广告的体现，画面中两个孩子正面踢球的场景，其中在两个孩子的空白处巧妙地构成的非洲大陆的版图的剪影，让人印象深刻，剪影的独特创意，体现了设计者寓意非洲人民热情好客的主题。可以看出，剪影具有独特的表现形式，其中影像与轮廓线的组合是体现剪影表现性的关键，既能让人很容易的理解图形要传递的信息内涵，减低文字描述和解析，让画面更有表现力，加强了在作品的无限内涵，又能直接表达设计师的意图和主题，达到含不尽之意，见于言外的效果。

（三）剪影元素的简约性

剪影的最大特征在于它的图形的简约性，这表现在进行艺术设计的时候，剪影更注重外轮廓线的塑造和造型，忽略了对象的细节，简洁是其最重要的视觉审美特点。注意力稀缺的现代社会广告设计必须简洁明了，简洁的表现形式，容易形成较好的视觉效果，引起受众的有意注意，有效地凸显设计作品的个性与并容易与受众产生共鸣。极简主义显示着现代人复杂内心之于简单的期望，曾一度左右了现代人们的审美观念。现代人们的风格趋向就是简约，所以这种变化便力求将简约和繁复之美巧妙完美地融合，所以成就了剪影在现代设计中的重要地位。

剪影的色彩是也更能体现他的简约性，剪影的标志就是高纯度的色彩。色彩的搭配是视觉艺术的表现形式，通过合理的的搭配，在符合形式美的前提下，色彩进行了充分的体现。在色彩的设计的时候，设计者在进行设计时需要掌握的最基本的概念是要注意整个作品中色彩的协调，这样设计的主体风格才能凸显出来。色彩具有强烈的心理效应，色彩不仅在画面中起到美化图面的作用，还传达着不同色彩语言，使作品更加简洁。

二、剪影在平面广告设计中的作用

剪影在当今平面广告设计与制作中被广泛应用，往往能起到很好的艺术表现作用，主要表现在以下几个方面：

（一）言简意赅表现广告主题

如运动场及健身广场周边的表现各种运动项目的公益广告往往运用该种运动项目中最具代表性的剪影形象通过写意的方式简洁明了表达了项目的主题。

还有各种不同场所的盥洗室人们往往用剪影元素与现代手法结合形象区分男女卫生间，既准确易懂又言简意赅。还有一些休闲衣服上的卡通往往是把传统的剪影元素与现代表现手法相结合把人们日常生活的一些场景，通过写意的形式表现出来，简洁传神，呆萌可爱，老少皆宜。“构成为体，图案为用”，在这里，剪影元素不是一种纯粹的拷贝或者简单地挪用，而是经过造型的解剖、重构和意义的挖掘而焕发出新的生命力。

（二）创新性的表达现代人的喜怒哀乐和生活百态

如手机中的表情图案不少是利用了传统元素剪影与现代表现手法相结合表现现代人的各种人生百态、喜怒哀乐、生活场景，形象生动、对人生百态简直是神来之笔，让人过目不忘，有时是达到了只可意会不可言传的妙处。比如在手机表情中，表情图案运用剪影的表现手法，加上夸张，比喻，对比，等加强了广告的表现性，充分的调动了特有的心理刺激作用，使得表情更有效生动，感人和视觉冲击。

（三）利用剪影在传统文化中的吉祥寓意表现美好的愿景

祥云火炬运用剪影的表现手法加上祥云的独特创意，让奥运火炬，吉祥如意的寓意传递到全世界，在比如中国梦系列中的人物剪影、丰收剪影等图案，都是运用剪影的方式，幽默诙谐，直观的表达出了人们对美好生活的追求，表现生活的勃勃生机，寓意现代人美好的生活愿景。

在临沂的《图说我们的价值观》的招贴海报中，都是运用的剪影的表现手法，在《心中满是爱，保护大自然》的这一版页中，用纯色的红，绿加上在八十年代人们身上穿的蓝色衣服，在红色的花与绿草中，生动形象的表现出人们心中充满了爱，大自然会更加美丽，社会更加和谐的美好愿景。

（四）强烈的视觉冲击能起到对人的警示作用

在现在的的道路上，人们最熟悉的交通标志和指示标志，很多都能看到剪影的身影，指示标志中的自行车剪影图案，简略的轮廓，让人一目了然，人行道，鸣喇叭等加上鲜明的红色搭配，都很形象的表达出它的警示作用。而公园里随处可见到剪影的身影。草地上的公益广告牌：做成苹果的剪影标示牌，绿色的生命颜色加上“足下留情，春意更浓”的广告语，生动形象的给人起到了警示的作用。

（五）美化并充实了人们的生活，具象的图形加上强烈的表现力，更能表现出人们所要表达的思想方便人与人的沟通

手机表情的诙谐幽默，更能是人与人更好的交流。在现代平面广告设计中，人类对美的准求是永恒的主题，现代设计中，人们往往希望通过传统的剪影元素的运用使得作品传达的内容更容易被接受和理解，从而实现广告目标。剪影的视觉效果能给人起到警示作用，交通标示和公共场所的应用，充实了人们的生活，使人们在生活中更加有秩序，促进人们生活的和谐。

（六）新的技术与传统的剪影结合，简洁大方使广告内容更容易被接受和理解，从而实现广告的最佳效果

现代的平面广告设计，强烈的视觉冲击能让人在欣赏作品的时候与自身的经历产生共鸣，剪影有强烈的表现力，是视觉表现要素具有举足轻重的作用，而在平面广告设计当中，具有强烈的视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一。技术的不断发展，使得广告与科技紧密的联系在一起，更能创造出新的观点，新的创意，让广告的效果得到充分的传播。