【摘 要】民间剪纸是以纸为加工对象、剪刀为工具的艺术，依附于特定的生活环境，具有独特的创作形式和艺术形态。新媒体技术的运用不仅改变了民间剪纸的传播范围、提供了新的数字储存方式，还架构了实现参与和体验的互动平台，使民间艺术呈现出形式的多元化和功能的多维化，也使传统封闭、沉寂、固态的文化资源趋向开放、鲜活、流动的当代文化资源。

【关键词】剪纸；新媒体；形式表达

中图分类号：J528.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0262-01

作为国务院公布的中国首批518项非物质文化遗产（2006）之一，剪纸艺术在我国各地区有广泛分布。随着对非物质文化遗产的重视，新媒体技术作为保护和传播途径的运用，改变了剪纸的传播范围、储存方式，还架构了参与和体验的平台，使民间艺术形式呈现出多元化和多维化的特点。作为“技术型文化”的组成部分，新媒体更新了民间艺术的传统存在状态，拓展了传播渠道，改变了人与作品的关系，甚至在某些领域改变了创作方式。

一、形象传播

新媒体传播媒介的使用，推进了剪纸的时效性、多元化、全球化。如互动多媒体、电子书、CG插画、动画技术、网络媒介等的应用，使民间剪纸得以凭借新技术，较之以往在更远距离和更大范围内传播，改变了人们与传统剪纸的交流模式，影响了人们的思维模式，也创造了数字时代的艺术特色。以网传多媒体作品为例，民间化、个性化的内容与形式，备受网民追捧，已成为互联网文化的重要组成部分，启示了民艺自身创作的表现形式，也是充实民艺传播途径的强大平台。利用这些媒介的形态语言展现传统剪纸的新面貌，不仅克服了新媒介对乡土艺术的消解，而且丰富了民间艺术的表达语言。

二、影像保存

传统剪纸技艺根植于农村的手工操作，又因剪刻镂空的创作特点，作品不易保存，是信息时代传播发展的瓶颈，也是传承中面临的难点之一。新媒介环境下衍生的各类物质形态提供了多种渠道和展示平台以及扩大参与、保存作品的方式，如拍摄各种民间剪纸作品，以数字格式图片的资料保存，工艺流程的视频记录，输入各种电子文档存放于各级文化馆、博物馆内等。如江西省非物质文化数字博物馆里的剪纸艺术，首先按区域将本省主要产地进行划分，其次从各自历史渊源、传统题材寓意及用途、主要内容三方面进行介绍，并配有视频，讲解艺术起源、艺术价值、艺术欣赏等。

三、设计表现

民间艺术作为民族文化的构成，是现代设计的创意源泉，而剪纸作为最流行的中国民间艺术之一，造型夸张、形象独特，因工具、材料特点形成特殊的刀味和纸感。平面透空、镂花的制作方法，使得视觉效果虚实相生，想象无限。剪纸动画吸取了民间窗花、剪纸艺术、CG技术等艺术形式，创造出了中国动画片的新概念，在中国动画发展中起着不可替代的作用。可口可乐的广告《剪纸篇》运用中国传统春节的民俗文化元素，结合中国风色彩，传递出中国人的传统价值观念：新春如意，合家团聚，成为洋品牌春节营销的经典，也是国际品牌与中国文化融合的良好例证。

四、技术参与

（一）剪纸辅助。图形绘制技术的迅速发展，模拟传统艺术媒介如钢笔、铅笔、水彩、水墨画等得到发展，而电脑辅助剪纸还处于初期。创作可通过纹样的可视化绘制及编辑来完成，先以手工剪纸为对象，然后分析造型及构成，构成计算机纹样库。目前，基于纹样的计算机剪纸系统以CAD较为普遍，主要研究元素库构建和形态组合，内容面向通用型剪纸艺术设计辅助，可灵活置换纹样，设计不同图案，也方便对纹样进行修改。数字化技术在剪纸领域的具体实践，开拓了传统艺术的创作空间，减少了重复劳动，实现了艺术创作与制作的分离，留给创意更多思考，也以数字技术运用更好地促进民间艺术传承。

（二）互动体验。随着文化产业和媒体技术的研发，新媒体传播越来越多地渗透于生活、艺术及文化中，逐渐形成了全民传播特点、开放性信息平台的新媒体语境，传播及时、互动性强，媒体多元化，形成了交互设计的参与性、体验度，也增强了观众和剪纸作品之间的虚拟性、娱乐性，新媒体技术与艺术自身的个性表达，使“乡土味”浓郁的民间剪纸拥有契合时代特征、易于观众接受的传媒形式。如基于交互设计的剪纸投影，观众能近距离用手感应翻页，在光影科技与传统艺术的交汇中，彰显平面媒体的宁静与数字媒体的韵律，成为跨时间、空间的艺术与科技结合的典范。

五、结语

新媒介环境下人人参与的传播特性，辐射和传播范围之广，让受众泛民化成为可能。利用新媒体优势，探索民间剪纸艺术的传播策略，克服新媒介冲击下的发展瓶颈，使剪纸艺术的价值扩大化，既弘扬民族文化，又以文化产品振兴经济，是保护、发展民艺的积极措施之一。

作者简介：

席兴利，女，华东交通大学艺术学院副教授，研究方向：视觉传达、数字媒体艺术。

基金项目：江西省社科艺术学项目“视觉艺术传播对现代市场营销的影响”（YG2011084）；江西省社科规划项目“新媒介环境下民间艺术的传播策略与效果研究”（14YS22）。