摘要：创意产业的发展可以提高产业结构中的高科技含量，提升经济发展的潜力，但是，传统产业在经济发展中的基础作用也不能忽视，否则，将使经济的发展受到传统产业的制约，创意产业的上升空间也就十分有限。因此，只有创意产业与传统产业协调发展、互相促进，才能使经济实现可持续发展。通过分析创意产业与传统产业协同演化发展的原理及其影响因素，为我国大力发展创意产业、优化调整产业结构提供一定的理论依据。

关键词：创意产业；传统产业；创意产业化；协同演化

中图分类号：F062.9 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）11－０042－03

创意产业与传统产业之间的协同演化指的是传统产业的发展及其升级过程中受到的限制为创意产业的发展提供土壤和需求，没有传统产业发展所积累的资金、人才和组织、制度基础，创意产业的发展空间和基础也没有保障，传统产业的升级和进一步发展离不开创意的支持，创意是傳统产业升级的力量源泉，只有当创意能被产业化时，它对传统产业升级的支持才有不断的来源。因此，解决区域经济发展和产业升级问题事实上是产业之间协同发展战略选择问题。

一、创意产业与传统产业协同演化发展的原理

创意产业与传统产业互动式协同发展过程中，传统产业是创意产业发展的基础和支撑，而创意产业对传统产业的发展具有开拓创新与渗透作用。其互动模式如图1所示，传统产业和创意产业在发展过程中，相互作用，相互促进，创新作为桥梁将二者连接起来。

（一）统产业对创意产业发展的基础与支撑作用

创意产业发展的关键在于创意思想的产生以及创意产品的设计及产业化。这就需要以传统产业为依托，在现有的产业基础上以市场需求为动力，以创新为桥梁，以创意产品为载体实现创意产业化。具体体现于以下方面。

1.市场需求。随着工业化的持续发展，传统产业发展日益趋同化，企业在同质水平上的竞争愈演愈烈，利润增长空间逐渐下降。此时，企业要想持续发展并脱颖而出，就必须寻找新的出路。而创意产业的突出特点是创新和个性化，能克服同质化发展模式，并且以其首创和独占性给企业产品带来丰厚的附加值或新的增长点。因此，传统产业为创意产业发展提供了肥沃的土壤。

2.提供资金。创意产业需要高投入，包括设计和产业的投入，而一些效益较好的传统产业却拥有相当多的资金，随着企业的创新意识日益增强，希望将资金投向具有高知识和首创优势领域。

3.提供生产基地。创意产业的一个完整创业周期由研究开发（R&D）、产业化和生产经营规模化3个阶段组成。显然，在以创意提升传统产业时，后者就为前者提供了设计、试验和生产基地。

4.创意产品必须重塑传统产业系统才能实现其创造财富的商业化结果。创意产业概念的提出，意味着它已经超越一般文化产业，更加强调文化产业与传统产业的融合和渗透。厉无畏指出，创意产业的根本观念是通过“越界”促成跨行业、跨领域的重组与合作，是一个全新的产业概念。任意一种创意活动都必须在一定的文化背景下，通过重塑传统产业结构来完成价值实现。

（二）创意产业对传统产业的引导与开拓创新作用

随着经济飞速发展，当代社会正进入一个财富剧增、服务随处可见、消费无所不在的新时代，人们不再仅仅满足于传统产业流水线上趋同化的产品，而是越来越追求个性化的产品，于是消费出现了前所未有的新趋势。过去我们消费的主要是物质形态产品，我们穿的衣服、吃的食物、使用的物品等等都是物质形态产品，更关注的是这些产品的基本功能。今天我们把钱花在自信心、自我感觉的购买上，如穿名牌的服装，开名贵的汽车，用最时尚的手机。人们对这些昂贵的商品肯投入巨资，并非商品本身的使用价值有所增长，而往往是追求这些商品的符号价值。人们的消费重点已从产品物质形态功能方面逐步转向更加关注非物质因素，如商品的品牌、形象、美学设计、装潢、包装、广告、各种概念营销等。这些物质产品中的非物质因素正是商品交换价值增值的根本原因。

这种新的消费文化，给传统产业带来一场深刻的变革——创新革命。这种创新变革并不是经济发展的自发后果，而是社会整体进程的一部分，创意产业也就顺时顺势而出，并引导传统产业的发展与开拓创新。创意能引领消费的潮流与方向，能把握市场的脉动，即“投公众所好”，通过时尚文化、概念营销等激发人们的需求，从而引导产品的设计与生产过程。如在服装行业中，企业不断设计新的款式并推出限量版激发人们购买新衣服的需求。饮料行业的红牛与王老吉就是细分了消费者的需求，通过概念营销所创制的新类型的产品。而由动漫文化衍生的产品形式层出不穷，形成了相当大的创意产业规模。随着个性化与创新时代的到来，创意产业对传统产业的引导与开拓创新作用日益突出。

二、创意产业与传统产业协同演化的影响因素分析

为推动创意产业与传统产业的协同发展，需要理出影响两者协同发展的因素。本文将从创意产业化、传统产业发育程度与创新动力、协同演化环境建设三个方面对其影响因素进行分析。

（一）创意产业化

创意产业化的过程存在自身的特点。企业作为产业化的主体，也会有自身的考虑。这里主要对创意的产生、创意的经济性、创意产品的实现等方面进行分析。

1．创意的产生。创意以人的创造性思维为最重要资源，个人思想与社会文化状况之间合理的互动产生创意。探索适合本土文化需求的产品设计创新或企业经济体制、管理模式应用创新产生生产性创意产业。每个创意工作者都可以在植根文化的基础上将个人对产品的理解和创意冲动倾注于创作中。在传统产业经济的充分发展基础上创造的丰富的物质产品以及孕育的具有创新精神的开放性商业文化，为创意产业的社会基础。

2．创意的经济性。企业是以盈利为最终目的的经济组织。创意能否给企业带来利润直接影响到企业对创意的选取。所以，一个创意是否能产业化，往往是从投入产出的角度进行考虑的。创意不能只停留在文化与艺术层面，必须重塑传统产业系统才能实现其创造财富的商业化结果。如消费性创意产业重塑传统产业的服务内容，生产性创意产业中工艺创意重塑传统产业的产品设计，商业创意重塑传统产业的盈利方式。

3．创意产品的实现。发达的传统产业，尤其是制造业是创意产品实现的坚实基础。制造业不断提升生产效率、企业能力、产业素质为创意产品的大规模生产提供保障。同时，创意自身价值的实现必须以相关的工业产品作为基础。P.Guerrieri 和V.Meliciani通过研究生产性创意产业专业化和竞争力的决定因素，发现制造业的基础影响了生产性创意产业的贸易绩效，表明国家发展高效和动态服务经济的能力与传统制造业部门的结构密切相关。

（二）传统产业发育程度与创新动力

前面论述了传统产业对创意产业发展基础作用，就此可以看出，前者的发育程度与创新动力是影响两者协同发展的重要因素。

1．产业发育程度直接决定着企业的资金实力和投资能力、行业竞争强度以及企业管理水平，而这些因素又影响企业创新能力和创新动力。企业资金实力与投资能力直接决定企业的创新投入能力，这取决于区域内产业发育水平，即产业集聚程度和企业规模。产业发展越成熟、集聚程度越高、规模效应越明显，企业的创新投入能力越强，经济效应也越明显。企业创新需要勇气更需要实力。

2．创新动力无论来自于企业外部竞争的生存压力还是自身发展需要，首先都要有创新观念。创新观念是企业创新的根本动力和源泉。这就需要企业通过不断创新形成具有特色的产品和服务，也就要求企业丢掉因循守旧的观念，树立创新意识，追求开拓创新精神。

（三）协同演化环境

创意产业与传统产业的协同演化也受到产业协同环境的影响，其主要涉及到区域创意经营环境和创意社会资本基础两方面因素。

1.创意经营环境主要包括括创意氛围、商务环境和知识产权保护状况等要素

（1）区域创意产业的发展需要良好的创意氛围。一方面，创意城市不再像工业城市那样依赖原料、土地、劳动力，而首先需要高素质的创新人才、多元的文化、优良的社区与人文氛围、多元开放的社会氛围等。事实上，这样的环境容易吸引创意阶层的集聚，从而推动创意型城市的形成。另一方面，人的情绪和情感在创意过程中有重要的作用，创意阶层往往受过良好教育，拥有高收入，强调工作的灵活性与生活的安定性，对于工作和生活环境的舒适和便利程度要求较高。因此，洁净的生活环境、稳定的社会治安、完善的公共设施、便捷的交通和通讯，成为吸引创意人才的重要条件。

（2）创意产业发展必须拥有先进的商务环境。作为向其他产业提供创意服务的产业群，创意产业更加强调同时与不同的产业发生关联。因此，创意产业对于商务环境具有更高的敏感度，如经济开放度、贸易运输能力、信用信息透明度、物价水平稳定程度、政府效率、金融体系完善程度等方面都会对城市创意产业的发展产生重要影响。

（3）健全的知识产权保护制度是创意产业发展的必备条件。很难想象，在一个盗版猖獗、恶意模仿肆虐的地方，文化创意产业会有良性的发展。知识产权保护制度解决了创意的非排他性问题，构筑起技术或信息壁垒，鼓励创意有偿扩散，有效地保护了创意产业。因此，发展创意产业必须首先建立起合理的知识产权制度。

2.创意社会资本基础对区域创意产业发展的影响主要体现在智慧资本和产业资本两个方面

产业资本的影响在前面的传统产业的基础与支撑作用的章节里已阐述，这里就不在赘述，下面就智慧资本的影响进行分析。所谓智慧资本包括文化资本和人力资本两个方面。

（1）文化资本产业运作的经济价值和商业利益的获得，就在于充分而深刻地意识到了“文化”作为一种重要资本形态在当代文化产业和文化经济中的巨大作用。在当代文化产业和文化创意产业发展中，文化本身的性质决定了文化的经济效益和商业价值。文化创意产业必须以文化资本的经济价值和价值维度为指标，文化内涵、文化精神以及价值维度的可持续性在某种程度上决定着文化资本的经济效益和商业价值的可再生性，决定着文化创意产品的内涵丰富性和品质优越性。

（2）充足的高素质人力资本和技术基础为区域发展创意产业提供源源不断的动力。创意产生于人的思维过程中，人才是创意不竭的源泉，因而创意的实现必须要求有充足的高素质人力资本作为保障。区域经济在人才教育水平、科技人才比例、管理人才比例等方面所具备的水准决定了创意产业的发展空间大小。人力资本的另一面是人才质量，即技术资本的含量。胡晓鹏（2006）指出，技术资本的积累是创意资本扩张的动力。因为技术资本对传统要素的替代将显著改变其相对价格，从而导致经济主体偏好结构发生变化，重新缔造经济主体的合约结构，从根本上为创意资本的扩张提供激励条件。

参考文献：

[1] Paolo Guerrieri，Valentina Meliciani. Technology and International Competitiveness：The Interdependence between Manufacturing and Producer Creative Industry[J]. Structural Change & Economic Dynamics，2005，（12）.

[2] 厲无畏，王慧敏.创意产业促进经济增长方式转变[J].中国工业经济，2006，（11）.

[3] 胡晓鹏.基于资本属性的文化创意产业研究[J].中国工业经济，2006，（12）.

[4] 王志成，谢佩洪，陈继祥.城市发展创意产业的影响因素分析及实证研究[J].中国工业经济，2007，（8）.

[5] 赫云鹏，周越.论创意产生的基础及影响因素[J].湛江师范学院学报：哲学社会科学版，1999，20（3）.

注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文